O vôni: Nový začiatok Acqua di Parma
Generálna riaditeľka renomovanej značky vôní Laura Burdese o najnovšej interpretácii jej základnej kolínskej a prečo je zvládnutie jednoduchosti kľúčové
Prvýkrát som vstúpila do kozmetického priemyslu v roku 1995, potom som úplne zmenila smer a začala som pracovať v klenotníctve a hodinkách až do minulého roku, keď ma skupina LVMH zavolala, aby som znovu uviedla Acqua di Parma do sveta. Je to úžasná značka, tak som prijal výzvu. Istým spôsobom som sa vrátila k svojej úplne prvej láske – po 20 rokoch som späť v kozmetickom priemysle a bola to veľká zábava.
Doma v Taliansku je Acqua di Parma veľmi dobre známa – má neuveriteľné povedomie o značke, ktorá pripomína najušľachtilejší taliansky životný štýl, kvalitu a remeselné spracovanie. Od kúpy značky LVMH Group v roku 2001 z roka na rok rastie dvojciferne, no skupina mala pocit, že nikdy nenaplnila svoj skutočný potenciál. Acqua di Parma má neuveriteľnú dušu, ktorá podľa mňa pramení z toho, že vždy bola istým spôsobom nepredajná.
Tradične to bola súkromná vôňa pre privilegovaný kruh s istou exkluzivitou. Pretože bola značka tak chránená vo svojom výklenku, mala čas na to, aby si počas svojej storočnej histórie vytvorila špeciálnu identitu a my to naozaj chceme ukázať svetu. Máme státisíce príbehov; len im to musíme povedať. Toto bola tá malá časť, ktorá chýbala – to emocionálne prepojenie – čo bola škoda, pretože emócie sú súčasťou Talianska.
Naším kľúčovým rozdielom sú naše hodnoty. Po prvé, Acqua di Parma je o zvládnutí jednoduchosti; nie je to o volánikoch alebo predvádzaní sa, ale o minimálnych líniách, vôni a vizuálnych obrazoch. Je to tiež pocit dokonalej nedokonalosti a ako značka máme skutočné presvedčenie, že veci by sa mali vyrábať pomaly a ručne. Je to vidieť na všetkom, čo robíme – žiadne dva produkty nie sú úplne rovnaké. Koniec koncov, príroda je nedokonalá, a preto je taká fascinujúca.
Zatiaľ čo Acqua di Parma ako celok bola a stále je oveľa viac než len značkou vôní, Colonia je naším jadrom a je so značkou od jej úplného začiatku v roku 1916. Naša najnovšia interpretácia, Colonia Pura, si zachováva srdce originálu ako jeho základ, ale je oveľa ľahšie a sviežejšie. Myslím, že toto robí túto Coloniu oveľa modernejšou, pretože je skutočne otvorená.
Čo ju robí veľmi výnimočnou a odlišnou od ostatných vodou inšpirovaných kolínskych vôd je to, že vonia ako sladká voda a nie slaná. Chceli sme, aby pripomínala sviežosť a priehľadnosť horskej rieky. Preto bola veľmi dôležitá aj farba. Zatiaľ čo naša pôvodná Colonia je viac žltkastá, toto je naozaj jasné. Nebolo ľahké dosiahnuť vôňu, ktorú sme chceli, pokiaľ ide o vôňu, spolu s požadovanou transparentnosťou.
Novinkou je aj flakón, ktorý sa vyznačuje matnými šedými detailmi. Čo je podľa mňa na značke neuveriteľné a čo som vždy milovala, je tvar fľaše; existuje už 100 rokov, ale dokáže byť tak moderný a súčasný. Je to preto, že má čistotu a jednoduchosť a je to niečo, čo chceme zväčšiť, pretože je to majetok, ktorý nemá každá značka šťastie.
Z rozhovorov s ľuďmi v prvých mesiacoch u značky mi väčšina mužov, ktorí používajú Acqua di Parma, povedala, že je to naozaj návykové; ak vyskúšate Acqua di Parma, už sa nikdy nevrátite k inej vôni, pretože je taká výnimočná – zvyknete si na dôležitosť kladenú na detaily a veľmi rafinovanú štruktúru. Takže máme veľmi verných zákazníkov. Ale keďže máme veľmi lojálnych zákazníkov, zakaždým, keď spustíte novú Coloniu, je to ako dotknúť sa ich dieťaťa. Je veľkou zodpovednosťou zachovať si dedičstvo a DNA, zachovať to, čím Colonia je a čo od nej ľudia očakávajú, no skutočne sa vedieť pozerať do budúcnosti a interpretovať ju moderným spôsobom.
LAURA BURDESE začala svoju kariéru v kozmetickom priemysle v spoločnostiach Beiersdorf a L'Oreal a potom sa presťahovala do Swatch Group. Do Acqua di Parma nastúpila ako generálna riaditeľka v októbri 2016, čím signalizovala novú kapitolu pre renomovaný taliansky dom vôní; acquadiparma.com
