10 najlepších britských televíznych reklám: od Guinnessa po Smash
Anketa o nájdenie najobľúbenejších televíznych reklám si pripomína 60. výročie prvej reklamnej prestávky
Coca-Cola / YouTube
Dnes pred 60 rokmi bola v britskej televízii odvysielaná úplne prvá televízna reklama. O 20:12 bol estrádny program prerušený, aby ukázali usmievajúcu sa ženu, ktorá si umývala zuby, zatiaľ čo hlasový záznam povedal divákovi, že zubná pasta Gibbs SR je „čerstvá ako ľad“.
Labouristický poslanec John Wilmot bol čoskoro zábradlie proti „nočný jed reklamy, ktorý podporuje predaj tovaru robotníckej triede“, ale stavidlá sa otvorili. V čase, keď sa televízie stali všadeprítomnými v domácnostiach národa, boli reklamné prestávky rovnakou súčasťou televízneho zážitku ako večerné správy.
Vďaka vynaliezavosti kreatívnych reklamných tímov sa niektoré reklamné kampane stali legendárnymi, ktoré si pamätáme aj desaťročia po ich odvysielaní. K 60. výročiu, priemyselná publikácia Marketing Magazine vyzval verejnosť, aby vytvorila zoznam obľúbených reklamných kampaní v krajine. Tu je desať najlepších odpočítavaní podľa výberu divákov zo Spojeného kráľovstva:
10 Levi's (Laundrette) – 4 percentá
Kus v štýle Elvisa sa vyzlieka v práčovni do kmeňov Heard It Through The Grapevine. Riskantná reklamná kampaň z roku 1985 upútala predstavivosť verejnosti a prinavrátila značke veteránskych džínsov status „cool“.
9 John Lewis (Vždy žena) – 5 percent
Reklamy John Lewis sa stali notoricky známymi trhavcami. Tento klasický príklad z roku 2010 sledoval ženu od detstva až po starobu – a viedol k zvýšeniu predaja o 39,7 percenta.
8 Guinness (surfer) – 5 percent
Táto nezabudnuteľná reklama, ktorá bola zvolená číslom jedna v odpočítavaní 100 najväčších televíznych reklám na Channel 4, ukazovala skupinu surfistov, ktorí bojujú proti obrovským vlnám, keď biele kone vyskakujú z peny.
7 Budweiser – 5 percent
Reklama, ktorá urobila z „Whasssuuuppp“ heslo na niekoľko neuveriteľne otravných mesiacov v roku 1999.
6 Coca-Cola (chcel by som naučiť svet spievať) – 7 percent
Najlepšia reklama na dobrý pocit ukazovala tínedžerov z celého sveta, ktorí sa zišli na svahu, aby si zakecali na chytľavú vec propagujúcu lásku, bratstvo a (samozrejme) Coca-Colu.
5 Zlatých stránok (JR Hartley) – 7 percent
Opýtajte sa ktoréhokoľvek Brita staršieho ako 30 rokov, čo si spája so Zlatými stránkami, a odpoveďou bude pravdepodobne „muškárstvo“, vďaka pamätnej reklamnej kampani z 80. rokov minulého storočia s fiktívnym autorom JR Hartleyom.
4 cigary Hamlet – 7 percent
Ian Botham, Ronnie Corbett a hviezda Rab C Nesbitta Gregor Fisher patrili medzi tých, ktorí hrali v dlhotrvajúcich reklamách na tabak, ktorých bolo možné ľahko identifikovať podľa použitia Bach's Air na G String.
3 Smash Marťanov – 11 percent
Mimozemšťania sa v tejto pamätnej kampani pre výrobcu práškovej kaše Smash posmievali ľuďom, ktorí sa stále spoliehali na staromódny spôsob výroby zemiakovej kaše.
2 Porovnajte trh – 16 percent
Ruské surikaty Aleksandr a Sergej sa stali nečakanou senzáciou po tom, čo sa objavili propagujúce porovnávač cien Porovnať trh.
1 Cadbury Gorila – 19 percent
Vírusová reklama, ktorá obsahovala CGI gorilu bubnujúcu na hit In The Air Tonight Phila Collinsa, bola pozoruhodná tým, že v skutočnosti nezobrazovala ani nespomínala produkty Cadbury.
