Aké sú pravidlá pre influencerov na sociálnych sieťach?
Každý, kto má viac ako 30 000 sledovateľov, je podľa nových pokynov na sledovanie reklamy celebritou
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Používatelia sociálnych médií s viac ako 30 000 sledovateľmi majú byť považovaní za celebritu a podliehajú pravidlám reklamy, rozhodol strážny pes.
Úrad pre štandardy reklamy (ASA) vyniesol verdikt po prelomovom prípade týkajúcom sa blogerky Sarah Willox Knott.
Takže, čo sa stalo?
Vo februári Willox Knot zverejnila na svojom instagramovom účte, Toto MamaLife , fotografia, na ktorej sa usmieva s balíčkom tabliet Phenergan Night Time viditeľným v pozadí. Vo svojom popise napísala, že je nočná sova, a zistila, že tablety - iba lekáreň, krátkodobé riešenie nespavosti - jej skutočne pomohli bojovať so spánkom.
ASA zistila, že porušila existujúce pravidlá, ktoré zakazujú celebritám alebo zdravotníckym pracovníkom schvaľovať medicínske produkty.
Príspevok bol označený ako reklama a spoločnosť, ktorá za ním stojí, Sanofi, uviedla, že túto propagáciu vopred dohodla so zdravotníckym obchodným orgánom, Proprietary Association of Great Britain. The Daily Telegraph.
Argument Sanofi, že Willox Knott nebol celebritou s 32 000 sledovateľmi v čase uverejnenia, však ASA zamietla. Pokúsil sa tvrdiť, že uznávané celebrity na platforme majú oveľa väčšiu sledovanosť, pričom citoval Davida Beckhama, ktorý má 56 miliónov sledovateľov.
ASA zakázala reklamu a povedala Sanofi, že nesmie používať celebrity alebo ovplyvňovateľov sociálnych médií na opätovné schválenie ich produktov. Zvážili sme, že viac ako 30 000 sledovateľov naznačilo, že si získala pozornosť značného počtu ľudí.
Proprietary Association of Great Britain (PAGB), ktorá zastupuje voľne predajných výrobcov, uviedla: Po dnešnom rozhodnutí ASA bude PAGB spolupracovať s regulačnými orgánmi, aby pochopila dôsledky tohto rozhodnutia pre členské spoločnosti a širší priemysel spotrebiteľskej zdravotnej starostlivosti.
Rozsudok je prvým svojho druhu, v ktorom sa „ovplyvňovateľ“ sociálnych médií dostal do rozporu s nariadeniami zakazujúcimi celebritám alebo zdravotníckym pracovníkom podporovať lekárske produkty, uvádza The Telegraph.
Existujú nejaké iné pravidlá pre influencerov?
Kódex výboru pre reklamné praktiky (CAP), ktorý presadzuje ASA, zakazuje nekalé obchodné praktiky. To zahŕňa platenie za propagáciu produktu v rámci redakčného obsahu bez toho, aby bolo jasné, že ide o reklamu.
CAP zverejnila an Sprievodca ovplyvňovaním v minulom roku sa uvádza, že existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako sa niečo, čo uverejníte, môže považovať za „reklamu“. Môžu to byť napríklad bannerové reklamy alebo sponzorované príspevky.
Uverejnenie o vašich vlastných produktoch a službách sa tiež počíta ako reklama vrátane darčekov alebo žrebovaní o ceny. Do reklamy môže spadať aj affiliate marketing – obsah, ktorý propaguje produkty alebo služby a obsahuje hypertextový odkaz alebo zľavový kód.
V kódexe CAP sa uvádza, že reklamy musia byť ako také zjavne identifikovateľné, čo znamená, že spotrebiteľ by sa na ne nemal príliš pozerať, aby si uvedomil, že ide o reklamu.
The Telegraph hovorí, že napriek novému precedensu 30 000 sledovateľov bude strážny pes v každom jednotlivom prípade posudzovať, či príspevky z menších účtov na sociálnych sieťach porušujú jeho pravidlá podpory.
