Deň nezadaných: Čínsky nákupný ošiaľ za 25 miliárd dolárov
Najväčšia svetová maloobchodná udalosť priťahuje aj slušnú časť kritikov
STR/AFP/Getty Images
Nakupujúci v Číne minuli v sobotu za jediný deň 25,3 miliardy dolárov, čím prekonali doterajšie rekordy najväčšej maloobchodnej udalosti na svete.
Čo je Deň nezadaných a prečo je taký veľký?
Oficiálne nazývaný 11.11 Global Shopping Festival, Singles’ Day bol opísaný Forbes ako spojenie komercie, zábavy a bujarej oslavy konzumu.
Údajne ju založili študenti bakalárskych vysokých škôl v 90. rokoch, ktorí si kupovali darčeky ako akýsi antivalentínsky deň, dátum 11.11. si vybrali do zbierky osamelých.
Podporované čínskym gigantom v oblasti elektronického obchodu Alibaba, ktorý tvrdil, že sa tento rok zúčastnilo viac ako milión maloobchodníkov na celom svete, vrátane prvého obchodného domu Macy's v USA, každý rok 11. novembra spoločnosti ponúkajú zľavy na celý rad produktov na obmedzených 24- hodinové obdobie.
Alibaba často platí celebrity za propagáciu dňa, pričom Nicole Kidman, Pharrell Williams a Maria Sharapova sa tento rok objavili na pódiu v Šanghaji, aby vystúpili v televíznom gala.
Zdá sa, že sa to podarilo po tom, čo spoločnosť elektronického obchodu tento rok zaznamenala nárast tržieb o 40 %, čo predstavuje nárast o 7,5 miliardy dolárov v roku 2016.
#Dvojitý11 2017: K 24:00 celkový GMV prekročil 168,2 miliardy RMB – viac ako 25,3 miliardy USD. Mobilný GMV: 90 %. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) 11. novembra 2017
Neexistuje ekvivalent v USA?
Áno, ale zďaleka nie je taký veľký. Tech Crunch hovorí, že ohromujúci rozsah čínskych predajov posúva najväčšie nákupné dni v Amerike do kúta. Maloobchodníci minulý rok na Čierny piatok zarobili rekordné 3 miliardy dolárov a potom 3,45 miliardy dolárov na Cyber Monday, ktoré sa konajú koncom novembra pred vianočným zhonom.
Rozdiel je spôsobený viac ako 500 miliónmi čínskych spotrebiteľov strednej triedy. Celkový maloobchodný trh bol v roku 2016 takmer 5 biliónov dolárov a do roku 2020 bude Čína predstavovať približne 60 % globálneho elektronického obchodu.
Aj keď sa čínska ekonomika spomaľuje a spotrebiteľské výdavky môžu byť na vrchole, pre spoločnosti vyrábajúce spotrebné produkty platí, že ak vyhráte Čínu, vyhráte svet, hovorí Forbes.
Je každý fanúšik?
Nie každý je presvedčený. Americká komisia pre cenné papiere a burzu začala v roku 2016 vyšetrovanie, ako Alibaba vypočítava svoje predajné čísla, zatiaľ čo Greenpeace označila tento deň za katastrofu pre životné prostredie. Uvádza sa, že udalosť vyprodukovala minulý rok 258 000 ton emisií CO2.
The Guardian uvádza, že kvôli armáde logistických pracovníkov, ktorí musia doručiť milióny objednávok, bol tento deň napadnutý aj za prepracovanosť doručovateľov aj obchodov, ktoré profitujú.
Je to, hovorí Sixth Tone news so sídlom v Šanghaji, založené na modeli šialenej masovej spotreby, ktorá je pre globálne ekosystémy neudržateľná – šialený kolotoč nákupu a predaja, ktorý vykorisťuje niektorých z najmenej zarábajúcich ľudí v Číne, zatiaľ čo materializmus hádže ako masť na nedostatok psychologické naplnenie.
Cindy Sui z Taiwanu, píšuca na webovej stránke BBC, však hovorí, že Deň nezadaných symbolizuje transformáciu, ktorou Čína prešla za posledných 30 rokov.
Deň nezadaných je budíček pre zvyšok sveta, najmä spoločnosti, ktoré chcú predávať Číňanom, hovorí. Ak ich chcú získať, musia robiť veci čínskym spôsobom. Čína už nie je len nasledovaná, ale vedie svet v oblasti elektronického obchodu a zapojenia spotrebiteľov, povedala.
