Diamantový disruptor: Lark & Berry
Zakladateľka značky Laura Chavez vysvetľuje, prečo presadzuje etické šperky – a prečo sú kultivované drahokamy budúcnosťou
Diamanty môžu byť najlepším priateľom dievčaťa, ale etické problémy vyvolané ťažbou diamantov sa môžu ukázať ako menej zlučiteľné s jej svedomím.
Spotrebitelia oboch pohlaví si skutočne čoraz viac uvedomujú environmentálne a sociálne škody spôsobené počas procesu ťažby, čo vedie k rastúcemu trhu s ekologickejšou alternatívou. Kultivované diamanty sa pestujú v laboratórnych podmienkach, ktoré napodobňujú tradičný proces vytvárania diamantov, aj keď oveľa rýchlejšie (zásadná požiadavka, vzhľadom na to, že prirodzená metóda môže trvať miliardu až 3,3 miliardy rokov).
De Beers, Tiffany & Co. a Swarovski patria k reťazcom klenotníckych gigantov, ktorí predstavili rady s kultivovanými diamantmi, no londýnska značka Lark & Berry je prvá, ktorá ponúka iba etické skvosty.
Lark & Berry, ktorý bol uvedený na trh v máji 2018, je duchovným dieťaťom Laury Chavez, absolventky London Business School, ktorá chcela vytvoriť vysokokvalitné šperky, ktoré by nestáli Zem, doslova ani obrazne. Strávila dva roky skúmaním možností, než založila svoju značku spolu s Kate Rowland, dizajnérkou, ktorej pôsobivé CV zahŕňa pôsobenie v Agent Provocateur a značku príslušenstva Sophie Hulme.
S dôrazom na dizajn a silné posolstvo udržateľnosti spustilo špecializované duo rad šperkov, ktorý stojí od 200 libier za kolekciu polojemného 14K zlata po 3 000 až 100 000 libier za skutočne luxusné veci.
Značka sa už preslávila rušným obchodom v londýnskom Marylebone a fanúšikmi celebrít vrátane modeliek Martha Hunt, Jourdan Dunn a Halima Aden, Čierna zem stúpa herec Michaela Coel a komička Katherine Ryan.
A budúcnosť vyzerá rovnako žiarivo. Lark & Berry oslavuje nové partnerstvo s neziskovou organizáciou One Tree Planted so sídlom v USA, keď sa narušovatelia diamantov pripravujú na celosvetovú expanziu.
Týždenné portfólio zastihlo Chaveza, aby zistilo viac.
Čo zahŕňa vaše partnerstvo s One Tree Planted?
Vždy chceme, aby Lark & Berry zažiarili inak, a prerušenie nie je vždy dostatočné. Urobili sme ďalší krok v pomoci udržať našu planétu zdieľaním výhod predaja našich produktov a pomocou pri zalesňovaní – päť stromov naraz. Za každú predanú položku Lark & Berry, či už online alebo z nášho obchodu v Marylebone, One Tree Planted zasadí päť stromov na rôznych kontinentoch vrátane Afriky, kde dopady ťažby diamantov najviac zasiahli.
Ťažba diamantov si vyžiadala obrovskú daň v prostredí na celom svete – hovoríme o obrovských, trvalých dierach vyhĺbených do zeme, znečistených podzemných vodách, vytláčaní voľne žijúcich živočíchov, zoznam pokračuje. Toto partnerstvo nám pomáha pomáhať našej planéte výsadbou čerstvých stromov.
Okrem výroby, existujú nejaké rozdiely medzi diamantmi vypestovanými v laboratóriu a vyťaženými diamantmi?
Medzi kultivovaným a ťaženým sú dva zistiteľné rozdiely – cena a udržateľnosť. Vedecky povedané, kultivované diamanty sú úplne identické s ťaženými. Voľným okom a posúdením pomocou klenotníckych nástrojov nie je nič zreteľne odlišné medzi kultivovaným diamantom a vyťaženým.
V skutočnosti, s kultivovaným diamantom, sa častejšie stretávame s vynikajúcim diamantom – vyššie percento našich laboratórnych diamantov dosahuje požadovaný štandard diamantov typu IIa, ako nájdete pri väčšine ťažených diamantov. Vysoké ceny šperkov, na ktoré sú priaznivci luxusných diamantov zvyknutí, sú produktom priemyselného monopolu. Zmenili sme hru s kultivovanosťou – menej peňazí, šetrnejšie k životnému prostrediu a zaručene bezkonfliktné.
Čím sa Lark & Berry odlišuje od svojich súperov?
Keďže kultivované diamanty majú rovnakú a často vyššiu kvalitu ako vyťažené diamanty a za nižšiu cenu, cítime, že kultivovanosť je jednoduchá voľba, ale nechceme len vyčnievať z radu vedeckými inováciami. Od prvého dňa je Lark & Berry značkou zameranou na dizajn. Máme kolekcie od každodenných kúskov až po gala oblečenie a vždy počúvame spätnú väzbu od zákazníkov, aby sme ich implementovali do nových kolekcií.
Chceme vymazať zastarané presvedčenie, že diamanty sú len na zásnubné prstene, že sú len na tie najzvláštnejšie príležitosti, na čo sa zameriava väčšina ostatných luxusných značiek. Naše kultivované diamanty sú pre každého človeka a pre každú príležitosť.
Vždy od ľudí počúvame o tom, akí hrdí sú na svoje kultivované diamanty. Milujú, že získavajú lepší diamant za spravodlivejšiu cenu a prispejú k záchrane Zeme. Toto je len začiatok, Lark & Berry úplne mení svet luxusných diamantov.
Čo bude ďalej?
Ríša luxusných piercingov! Nielenže sme prvou špecializovanou maloobchodnou predajňou, ktorá nesie výhradne kultivované diamanty, ale sme tiež prvou, ktorá tak robí a ponúka piercingové štúdio a výstavný priestor umenia v našom vlajkovom obchode v Londýne.
Od novembra sme mali piercingového umelca, ktorý úzko spolupracuje s klientmi na nájdení toho najlepšieho a najumelejšieho vzhľadu. A kým klienti dostanú piercing, môžu sa pozrieť na nádherné umenie zdobiace náš obchod od významných umelcov podporujúcich udržateľnosť, ktorých práce sa striedajú každých šesť až osem týždňov.
Náš nový koncept piercingu bol taký hit, že ho plánujeme spustiť súbežne v nových predajniach, ktoré teraz hľadáme v Hong Kongu, New Yorku, Mexiku a Madride. Kontrolovali sme miesta, tak sledujte tento priestor!
Lark & Berry sa nachádza na 52a George Street, Marylebone, Londýn. Pozri larkandberry.com
