Poundland pokarhal za kampaň „neposlušný škriatok na polici“.
Regulátor reklám hovorí, že „nezodpovedné“ tweety #ElfBehavingBadly sa nesmú znova použiť
Poundland
Poundland dostal od britského regulačného orgánu pre reklamu odškrtnutie za svoju kampaň na sociálnych sieťach „neposlušný škriatok na polici“.
Diskontný predajca má zakázané používať #ElfBehavingBadly fotografie a popisky opäť v ich súčasnej podobe, po vyšetrovaní Úrad pre normy reklamy .
Nefarebné tweety, ktoré zobrazovali sviatočnú detskú postavu v rôznych nezdravých situáciách, sa dostali na titulky v predvianočnom období.
Hoci niektorí kritizovali kampaň ako nevkusnú a sexistickú, mnohí iní ocenili, že spoločnosť prijala modrý humor ako osviežujúco ne-PC.
ASA však medzi fanúšikmi nebola. Regulačný úrad, ktorý dostal 85 sťažností na reklamnú kampaň, rozhodol, že Poundland bol nezodpovedný za zdieľanie sexualizovaných obrázkov tam, kde by ich mohli ľahko vidieť deti.
Fotografie zobrazujúce škriatka, ako si vráža zubnú kefku medzi nohy a máva vibrátorom, boli zjavné odkazy na sexuálne akty, uviedol regulátor.
Obzvlášť sporný tweet, v ktorom škriatok držal medzi nohami čajové vrecúško a pod ním ležala ženská bábika, bol tiež odkazom na sexuálny akt, dodala ASA.
Diskontný reťazec povedal regulátorovi, že veľký počet ľudí považoval kampaň za vtipnú, pútavú a v súlade s tým, čo znamená byť Brit.
Poundland tiež tvrdil, že Twitter aj Facebook majú zásady navrhnuté tak, aby zabránili osobám mladším ako 13 rokov mať účet. ASA však zistila, že deti pravdepodobne videli široko zdieľané príspevky.
Správa Ofcom z roku 2017 zistila, že takmer štvrtina osem až 11-ročných detí má teraz prítomnosť na sociálnych sieťach, BBC správy.
Poundland reagoval na rozsudok spustením kampane na sociálnych sieťach, v ktorej vyzýval fanúšikov Elfie, aby požiadali ASA o zrušenie zákazu:
Počuli ste o problémoch našej Elfie s ASA? Prečítajte si jeho príbeh na https://t.co/cnUFf2ZsR7 pic.twitter.com/AnUxICaDWj
— Poundland (@Poundland) 7. februára 2018
Elfie veľmi pekne poďakuje svojmu miláčikovi @EssexPR za túto petíciu ️. Ak máte radi Elfa a chcete ho tieto Vianoce opäť vidieť, kliknite na tento odkaz a podpíšte sa! https://t.co/03oyHIWqc1 pic.twitter.com/QQi4m8zB9a
— Poundland (@Poundland) 7. februára 2018
