Dobre načasované: vnútri nového múzea Audemars Piguet
Švajčiarska značka hodiniek oslavuje minulosť a súčasnosť v architektonickom zázraku
Iwan Baan -Photography BVMobile +31 6 5463 0468 Fax +31 84 883 1330Štúdio: Rozenstraat 145, 1016NP Amsterdam, Holandsko____New York, USAMobile +1 347 525 1554 Hong Kong +852 6
Sébastian Vivas opisuje pocit, ktorý človek zažije, keď prvýkrát uvidí Musée Atelier Audemars Piguet. Impozantný, ale nie impozantný kus špirálovitej architektúry, múzeum spája originálnu a historickú hodinársku dielňu Founder's House značky z roku 1875 – keď Jules Louis Audemars a Edward Auguste Piguet založili svoju firmu – s pokrokovým a príjemným priestorom vo švajčiarskom pohorí Jura. , severne od Ženevy. V tej chvíli sa deje niečo zvláštne, Vivas sleduje prvé reakcie návštevníkov po príchode do dediny Le Brassus vo Vallée de Joux, ktorá je známa svojím horologickým dedičstvom a krásnou krajinou. Z vonkajšej strany je budova veľmi elegantná a veľmi dobre integrovaná. Väčšina návštevníkov prichádza v predstihu a obchádza budovu. Chcú to odfotiť.
Príležitosť na Instagrame je zaujímavým návrhom pre svet nasiaknutý takouto tradíciou a exkluzivitou. A je to pre nás prekvapujúce, pretože na to nie sme zvyknutí, že ľudia chodia okolo a fotia. Ale s rozsiahlymi sklenenými stenami, ktoré vyzerajú, ako by sa vyhrabali zo zeme v dokonalej formácii, a kľukatou strechou koncipovanou ako jeden plech z mosadzovanej ocele (technický počin, ktorý je symbolom vyvažovacej pružiny v hodinkách), by to nemalo nebyť.
Súčasný sklenený pavilón v tvare špirály bol vysnívaný a predstavený dánskou firmou Bjarke Ingels Group (BIG) v roku 2014. Bol navrhnutý tak, aby odolal drsným teplotám miestnej klímy a vhodne skĺbil čas s dizajnom. To je dôvod, prečo sme sa do budovy skutočne zamilovali, vysvetľuje Vivas, ktorý sa pripojil k Audemars Piguet ako riaditeľ dedičstva značky a múzea v roku 2012 – približne v rovnakom čase, keď sa začali plány na nové múzeum. Švajčiarsky výrobca luxusných hodiniek vyhlásil architektonickú súťaž v roku 2013. V oblasti architektúry rozprávala [nová budova] rovnaký príbeh o zložitosti, pochvaľuje si jej realizáciu. Múzeum Audemars Piguet umne spája svetlo, gravitáciu a pohyb.
Ambróz Tezenas
Ambróz Tezenas
Napríklad nosné sklo, ktoré je súčasťou dizajnu a je presné na milimeter, znamenalo, že tu nebol priestor na chyby. Myšlienka mať múzeum však bola zasadená už dávno pred týmto všetkým. Ide o zdieľanie toho, kto sme a čo robíme, s našimi klientmi a našimi partnermi, vysvetľuje Vivas. Môžeme vidieť, že to začalo v 19. storočí, keď Piguet a Audemars začali cestovať so svojimi kuframi a ukazovať, čo dokázali. Vybudovanie siete klientov a distribútorov, ktorí sa [potom] tiež vrátili [sem], aby videli, ako pracujú hodinári, si vyžiadalo čas.
Múzeum sa skutočne začalo formovať v deväťdesiatych rokoch minulého storočia. V roku 1992 bola otvorená prvá miestnosť venovaná historickým hodinkám Audemars Piguet, čo je súčasťou dlhodobej vízie ukázať technickú zdatnosť produktu. Napríklad z približne 1 500 hodiniek vyrobených v rokoch 1882 až 1892 je zaznamenaných viac ako 80 % s aspoň jednou komplikáciou; a až do roku 1951, keď bol predstavený koncept modelu, boli každé hodinky jedinečné – hoci Audemars Piguet stále presadzuje výrobu malých sérií, aby umožnili to najlepšie z remeselného spracovania.
V roku 2004 bola výstavná sieň rozšírená na múzeum a do roku 2012 s expanziou spoločnosti vyvstala potreba opäť rozšíriť ponuku. Začalo to teda otázkou: ako ponúknuť našim klientom, našim návštevníkom, ten najlepší zážitok, aby pocítili srdce Audemars Piguet? hovorí Vivas. Chceli sme, aby bola budova vysoko emblematická, viditeľná, zapamätateľná a úplne integrovaná do miestneho prostredia, aby sme vzdali hold kráse [okolitej] prírody.
Kritériá pre jeho návrh teda poskytli tri hlavné piliere. Prvá bola rodina. Audemars Piguet je rodinná spoločnosť, dnes stále nezávislá, čo je pre značku mimoriadne dôležité. Rodina sa rozširuje aj na komunitu zákazníkov značky a jej vysoko kvalifikovaných hodinárov. Po druhé, prenos – čím sa myslí medzigeneračné zdieľanie technického know-how a vášne pre hodinárstvo a zručnosti opravovať súčasné aj budúce výtvory. A nakoniec to bola myšlienka oxymoronu. V skutočnosti ide o kombináciu protikladov, vysvetľuje Vivas. Miestna spoločnosť s hlbokými koreňmi vo svojom domove v malom údolí, zároveň izolovaná a spojená so svetom; tradícia odborných znalostí na jednej strane a prijatie kultúrneho vplyvu na strane druhej. Miestne a medzinárodné; minulosť a budúcnosť, hovorí. Pravdepodobne je to tento posledný atribút, možno súhrn predchádzajúcich dvoch, ktorý sa stal najdôležitejším vodiacim princípom Audemars Piguet.
Ambróz Tezenas
A keď prejdete dverami múzea, všetky tieto prvky sa stanú zjavnými. Pôvodný ateliér, teplý s dreveným obkladom a príbehom o histórii založenia, bol starostlivo zrekonštruovaný a teraz je obklopený novou kapitolou Audemars Piguet, vrátane výstavných priestorov, miestnosti majstrovských tried a akustického laboratória. Zrak spočíva na slávnych dizajnoch (je tu Universelle z roku 1899 s 21 funkciami, 13 ručičkami a 1 168 komponentmi), vonkajšia krajina a hodinári zaneprázdnení prácou.
Láska a vášeň pre remeslo a zručnosť sú tam, hovorí Carolina Bucci. Talianska dizajnérka šperkov začala spolupracovať s hodinármi v roku 2016 na reinterpretácii ich ikonického dizajnu Royal Oak, ktorý je jej osobným favoritom. Bolo to partnerstvo, ktoré pokračovalo aj v roku 2018.
Tento mesiac spustí tretiu fázu tohto vzťahu na predaj v globálnej sieti butikov Audemars Piguet. Zbierka s názvom K.I.S.S. (čo znamená Keep It Super Simple), jej návrhy berú balančnú pružinu ako inšpiráciu pri vytváraní šperkov. Zručnosť potrebná na vytvorenie tohto diela je intenzívna, pozná a spomína na návštevu Le Brassus, kde práve toto objavila. Bol som v dielni a majster hodinár bol na podlahe v bielom plášti a povedal som: ‚Čo to robíš?‘. Na podlahu spustili vyrovnávaciu pružinu a hľadali ju dva dni. Moja prirodzená reakcia bola: ‚No, nemôžeš si spraviť ešte jeden?‘ To sa stretlo s tým, ‚to trvá týždeň!‘.
V čom spočíva krása múzea, hovorí Vivas. Je vyrobený pre každého. Nie sú určené len pre fajnšmekrov alebo pre zberateľov, ale aj pre ľudí, ktorí vôbec netušili, čo sú hodinky. Je plná malých zážitkov a hravých prvkov. Cieľom je baviť sa a cítiť túto emóciu, potešenie z mechaniky.
A rodinný duch Audemars Piguet dokázal, že v tejto súčasnej klíme ešte viac umocňuje zážitok návštevníkov. Hoci múzeum malo byť otvorené už v apríli na veľké slávnosti a oslavy, očividne to nedokázalo a namiesto toho sa rozhodlo vstúpiť a otvoriť pre verejnosť v júni. Keď sa ľudí na konci ich cesty spýtate „čo sa im najviac páčilo?“ – nikto nemá rovnakú odpoveď, hovorí Vivas. Presne ten druh spätnej väzby, ktorý má rád.
