Efekt Cristiana Ronalda: ekonomika prevodu veľkých peňazí do Juventusu
Futbalový benchmark KPMG sa zameriava na vzrušujúce čísla po prestupe CR7 z Madridu do Turína
Priaznivci Juventusu vítajú Cristiana Ronalda pred jeho lekárskym vyšetrením 16. júla
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Prestup Cristiana Ronalda za 99 miliónov libier z Realu Madrid do Juventusu tento mesiac nielenže šokoval futbalový svet, ale znamenal aj novú vzrušujúcu kapitolu trblietavej kariéry Portugalca.
So svojimi piatimi Zlatými loptičkami, piatimi medailami víťazov Ligy majstrov a titulom majstra Európy sa Ronaldo stane ďalšou ikonou, ktorá bude nosiť slávne pruhy. B ianconeri. Vstúpi do kože mien ako Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane a Michel Platini.
Pre niektorých odborníkov môže byť Ronaldo, ktorý má 33 rokov, na súmraku svojej kariéry, ale po 450 góloch v 438 zápasoch za Real bude Juve dúfať, že ich dokáže vystreliť k sláve v Taliansku aj v Európe.
Nie sú to len Ronaldove štatistiky na ihrisku, do ktorých Juventus investoval, ale aj jeho značka CR7 a vplyv na sociálne siete.
Audítorská spoločnosť KPMG – prostredníctvom svojej správy Football Benchmark – sa pozrel na ekonomika presunu hráča z Madridu do Turína .
Tu je rozpis zistení správy:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldova obrovská fanúšikovská základňa
Andrea Sartori, globálny šéf športu KPMG, hovorí, že Juve a jeho akcionári majú jedinečnú príležitosť ťažiť z Ronaldovho talentu na ihrisku a mimo ihriska.
Sartori píše: Okrem nadobudnutia potenciálu svojho vystupovania na ihrisku môže podpis takého ikonického hráča poskytnúť „starej dáme“ jedinečnú príležitosť využiť veľkú Ronaldovu fanúšikovskú základňu, a to z komunikačného aj komerčného hľadiska.
Veríme však aj tomu, že akcionári Juventusu FC budú môcť plne zúročiť túto investíciu, ak sa ich obchodná stratégia prispôsobí tak, aby lepšie speňažila svoje publikum na sociálnych sieťach, od ktorého sa očakáva, že v nasledujúcich mesiacoch výrazne porastie.
KPMG uvádza, že Ronaldo má spolu viac ako 332 miliónov sledovateľov prostredníctvom svojich účtov na Facebooku, Instagrame a Twitteri.
CR7: Ronaldo značka
Úspech útočníka na ihrisku Manchestru United, Realu Madrid a Portugalska mu pomohol vytvoriť si vlastnú značku CR7 a prilákať významných sponzorov a podporné zmluvy.
Minulý mesiac Forbes oznámili, že Ronaldo bol tento rok na treťom mieste v zozname 100 najlepšie zarábajúcich športovcov sveta, za boxerom Floydom Mayweatherom a futbalovým rivalom Lionelom Messim.
V roku do 1. júna 2018 zarobil Ronaldo celkovo 108 miliónov dolárov (80,9 milióna libier) s platom a výhrami 45,7 milióna libier a 35,2 milióna libier v podporách. Medzi jeho sponzorov patria Nike, Electronic Arts a Herbalife.
Dnes zverejňujeme správu „Z Madridu do Turína: Ronaldo Economics“, ktorá analyzuje ekonomický dopad prestupu Cristiana Ronalda do Juventusu FC. https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. júla 2018
Čo bude prevod znamenať v obchodných podmienkach?
Talianski giganti budú musieť v nadchádzajúcich sezónach zvýšiť svoje prevádzkové výnosy, hovorí KPMG, aby odôvodnili veľké výdavky na Ronaldovu prestupovú čiastku vo výške 99 miliónov libier a jeho štvorročný kontrakt v čistej hodnote 26,7 milióna libier na sezónu.
KPMG tvrdí, že je nepravdepodobné, že vo finančnom roku 2018/19 zaznamenajú výrazný pozitívny vplyv akvizície CR7. Firma však verí, že popri tržbách za deň zápasu a vysielaní budú hlavnou príležitosťou na rast Juventusu komerčný priestor, najmä merchandising a sponzoring.
Sme presvedčení, že v priebehu troch futbalových sezón je reálne, aby Juventus FC pridal ďalších 75 miliónov eur [66,8 milióna £] k 100 miliónom [89,1 milióna £], čím sa doplní 120 miliónov [106,9 milióna £] vykázaných v ich posledných účtoch k 30. júna 2017 sa uvádza v správe KPMG.
Niet pochýb o tom, že podpis CR7 poskytuje klubu novú, väčšiu vyjednávaciu pozíciu s ich hlavnými sponzormi.
Okrem toho, globálny apetít pre Ronalda poskytuje Bianconeri s možnosťou podpísať nové lukratívne licenčné zmluvy v kombinácii s identifikáciou nových globálnych sponzorov.
Správa tiež hovorí, že komerčné príjmy možno nájsť v krajinách, kde Juve ešte nemá silnú značku, ale kde je Cristiano Ronaldo výrazne viditeľný.
Keď sa 2. júla a v dňoch po jeho oficiálnom odhalení začali klebety o prestupe Ronalda, cena akcií Juventusu vzrástla približne o 32 %.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve a Ronaldo sa stretávajú
S 332 miliónmi sledovateľov je digitálna základňa Ronaldových fanúšikov šesťkrát väčšia ako 55 miliónov Juventusu, no už teraz existujú známky veľkého rastu talianskych šampiónov.
Od 5. do 17. júla prestup portugalskej hviezdy do Turína vyvolal pre Juve boom sociálnych médií. Klubové účty Twitter a Instagram prilákali nárast počtu sledovateľov o 15 % a 25 %.
Twitter účty Juve vzrástli zo 7 miliónov sledovateľov na viac ako 8 miliónov, zatiaľ čo účty na Instagrame vzrástli z 10,1 milióna sledovateľov na 12,5 milióna.
Predtým, ako vstúpil na ihrisko s čiernobielym dresom, akvizícia Ronalda viedla k vysokej viditeľnosti Juve, pričom čísla na sociálnych sieťach už rástli, uviedla KPMG.
Dôležitý nie je len absolútny počet sledovateľov, ale aj ich geografické rozloženie, aby sme pochopili, na ktorých trhoch môže Juventus FC rozšíriť svoju prítomnosť.
KPMG dodáva: Ronaldovo pôsobenie na sociálnych sieťach v Ázii, Južnej a Strednej Amerike a USA by pomohlo klubu vytvoriť globálnejšiu značku, ktorá by v konečnom dôsledku viedla k vyšším výnosom.
Prelievací efekt dohody Ronaldo-Juve
KPMG uvádza, že to nie sú len Ronaldo a Juventus, ktorí môžu profitovať z prestupu veľkých peňazí a veľkých firiem, ale taliansky futbal ako celok.
Najvyššia divízia krajiny, Serie A, hľadá hlavného sponzora po vypršaní zmluvy s TIM na konci minulej sezóny. KPMG hovorí, že prestup dáva Serii A príležitosť využiť prítomnosť Cristiana Ronalda [a] môže lige umožniť uzavrieť priaznivejšiu dohodu.
