Gabriela Hearst určuje program
Luxus prichádza so svedomím v značke uznávaného dizajnéra so sídlom na Manhattane
Slaven Vlasic/Getty Images
Čo majú spoločné Joni Mitchell, Diana Ross, Joan Baez a Maria Callas? No, spolu s ocenenými kariérami, štyria umelci, ktorí sa umiestnili na vrchole rebríčka, boli ocenení kabelkami Gabriela Hearst.
Hearst založila svoju firmu koncom roka 2015 a nasledujúci rok predstavila svoj prvý doplnok: tašku Nina, pomenovanú po Nine Simone. Ikonickým dizajnom je skladané puzdro z Napa kože s oblými hranami s kovovým otočným uzáverom a jeho štruktúrovaná horná rukoväť je prispôsobená tak, aby vyzerala dobre, keď visí na spodnej časti rúk, ako aj pri držaní v ruke. Vec sochárskej krásy, tvárna taška Nina sa rýchlo dostala na vrchol mnohých zoznamov želaní.
Mali sme taký šialený dopyt, chceli to maloobchodníci po celom svete, hovorí Hearst. Ale namiesto zvyšovania výroby a počtu obchodníkov prepravujúcich Ninu sa Hearst rozhodol prijať obmedzenú a priamu maloobchodnú stratégiu. Pritom načrtla svoj podnikateľský étos ako oceňovanie kvality pred kvantitou.
Máme dve hlavné hodnoty: dlhodobý výhľad a udržateľnosť, vysvetľuje dizajnér. Chceme to robiť dlhodobo a veríme, že rastú zdravým tempom.
Zameranie Hearstovej na dlhovekosť a vedomú spotrebu má svoje korene v jej výchove: uruguajsko-americká dizajnérka vyrástla v Santa Isabel, rodnom ranči jej rodiny v severozápadnom regióne Paysandú v Uruguaji. 17 000 akrov poľnohospodárskej pôdy je domovom koní, dobytka a oviec; na dosiahnutie najbližšieho mesta je potrebná dlhá cesta autom. Len sme si nekúpili veci, hovorí Hearst a spomína na domáce mydlo.
Tých pár kusov oblečenia, ktoré si kúpila, vyrobila rodinná krajčírka na mieru, pričom každý kus bol starostlivo vybraný a dokončený s ohľadom na praktickosť. Myslím, že moja láska k veciam, ktoré sú dobre vyrobené, a ku kvalite, ktorá vychádza z úžitkového aspektu [vychádza odtiaľto], hovorí. Myslím, že sa opäť presúvame do tejto kultúry, chápeme, že nové nie je vždy lepšie. Mať menej, ale kvalitnejšie.
Po absolvovaní britských škôl v Montevideu sa Hearst zapísala na Universidad ORT Uruguay v hlavnom meste, kde študovala komunikáciu. Na prelome tisícročí, po krátkom pobyte v Paríži, Hearst prekročil Atlantik. Na Manhattane v New Yorku nastúpila do Neighborhood Playhouse School of Theatre – alma mater Jeffa Goldbluma, Mimo Afriky režisér Sydney Pollack a speváčka a skladateľka June Carter Cash – trénovať v múzických umeniach.
A v roku 2004 založila svoj prvý módny biznis a pred piatimi rokmi spustila svoj súčasný rovnomenný koncern.
V roku 2013 sa Hearst – rodená Perezutti – vydala za Johna Augustina Chiltona Hearsta, vnuka vydavateľského magnáta a politika Williama Randolpha Hearsta. Dnes manželia a ich tri deti delia svoj čas medzi svoje domovy pri rieke Hudson v štáte New York a manhattanskú West Village.
Hearst pracuje z mestskej časti Chelsea, kde zdieľa priestory so svojím malým tímom. Cítim sa veľmi požehnaná, je to ako mikrokozmos, hovorí o nastavení. Pri opise vplyvu, ktorý mala globálna pandémia koronavírusu na jej rodné mesto, dodáva: Je naozaj smutné vidieť, ako sa veľa podnikov, o ktorých viete, zastavuje.
Okrem diskusie o jej dizajne a obchodných filozofiách je môj telefonický rozhovor s Hearstovou rýchlou lekciou o súčasných spoločenských a environmentálnych problémoch: po prečítaní tohto aprílového National Geographic – vydaného pri príležitosti 50. výročia Dňa Zeme – Hearst robí plány aby upozornila svojich sledovateľov na Instagrame na špeciálne vydanie časopisu. Povedala: Ak máte platformu, môžete ju tiež použiť.
V rámci módneho priemyslu bola Hearst priekopníkom v mnohých snahách o udržateľnosť od svojej debutovej kolekcie jeseň/zima 2015, pričom prerazila vo výrobe svojich návrhov a materiáloch, ktoré používa. Môže sa zdať trochu plytké robiť veci, hovorí. V spoločnosti Gabriela Hearst sú piliermi značky uvážené využívanie prírodných zdrojov a vysledovateľnosť.
Dizajnérova kolekcia dráh AW17 bola vyrobená z 30 % tkanín; a odvtedy pracovala s bielizňou upravenou aloe a na dotyk hebkou keprovou látkou utkanou z merino vlny zozbieranej na uruguajskom ranči jej rodiny.
Túto jeseň Hearst použil nový čistý kašmírový manšestr; sú tu jazdecké kabáty – dizajnérka je zručná jazdec – vyrobené z repasovaných látok a kožená obuv s ručne maľovanými impresionistickými motívmi. Inde zbierala a prerábala zvyšky starožitných tureckých kilimových kobercov.
Dlhoročné partnerstvo so sociálnym podnikom Manos del Uruguay – ktorý podporuje ženy na uruguajskom vidieku pomocou osvedčených techník – dalo tvar bohato textúrovaným ručne pleteným výtvorom, pracujúcim s recyklovaným kašmírom. Cieľom spoločnosti je do roku 2022 nepoužívať žiadnu pôvodnú látku. Keď som to začala robiť, nebolo v poriadku použiť slovo deadstock alebo re-purposed, spájať to s luxusom, hovorí. Povedal som si: ‚To je luxus. Je to o niečom, čo je obmedzené, čoho nie je veľa a čo je dobre vyrobené.“ Výzva znie: ako môžete vyrobiť produkt najvyššej kvality s čo najmenším dopadom na životné prostredie.
Potom sú tu butiky mladej značky. Hearst otvorila svoju vlajkovú loď v New Yorku v zime 2018 a prevzala priestory susediace s hotelom The Carlyle na Manhattane, ktorý bol kedysi domovom Johna F. Kennedyho. Dizajnérka otvorila dvere do svojho prvého londýnskeho butiku v auguste 2019: stránka sa nachádza na Mayfair's Brook Street a ponúka interiéry zmapované ocenenou praxou Normana Fostera.
Hearst hovorí, že Norman Foster bol jedným z priekopníkov environmentálnych architektov, vie o tom svoje. Na Brook Street je parketová podlaha zostavená do vzoru rybej kosti, vyrobená z regenerovaného dubového dreva pochádzajúceho z roku 2018 zbúranej jedálne dôstojníkov Copthorne Barracks v Shrewsbury. Návrhy spoločnosti Hearst sa zobrazujú prostredníctvom vešiakov z recyklovanej lepenky a izby sú vybavené snímačmi obsadenosti, aby sa optimalizovalo využitie elektrickej energie. Ide o výber alternatívy, vyhlasuje.
Úspech Hearstovej závisí aj od jej načasovania. Hovorí mi, že nedávna návšteva múzea Prado v Madride inšpirovala uvedenie kvalitných šperkov Gabriely Hearst na trh. Bolo to pri obdivovaní Kristus predstavený ľudu – majstrovské dielo Flámskeho Quentina Matsysa zo 16. storočia – ktoré Hearst využil vo vyobrazení šperkov, ktoré zahŕňajú retiazkové náhrdelníky a prstene osadené kameňmi, ktorých dizajn je pôsobivý, no zároveň čistý. Jednoducho milujem šperky, vždy som chcela vyrábať šperky – ale vždy ide o to, aby som vedela, kedy som pripravená urobiť niečo, čo je pre mňa verné, hovorí, keď opisuje svoj výber pečatných zlatých prsteňov doplnených ružový kremeň, lapis lazuli a svetlý mramorovaný howlit.
Ďalším nedávnym prírastkom do ponuky spoločnosti Hearst je pánske oblečenie, pre ktoré spolupracuje s grafickým dizajnérom Petrom Milesom z New Yorku, predchádzajúcim spolupracovníkom s Jackom McColloughom a Lazarom Hernandezom z Proenza Schouler, parížskou značkou Celine a nemeckým fotografom Juergenom Tellerom. Dvojica sa špecializuje na nadčasové krajčírstvo a ľahko nositeľné separáty.
Túto jeseň je jednoradový kabát vystrihnutý z recyklovaného dvojitého kašmíru; plstený kašmír sa používa na výrobu voľne štruktúrovaných jedno- a dvojradových blejzrov. Existuje druh luxusu starého otca a potom je tu veľmi móda a ulica, hovorí Hearst, keď opisuje svoj pohľad na súčasné pánske oblečenie.
A jej návrhy, rovnako ako jej práca vo všeobecnosti, nie sú o logu, ale o kvalite.
