Ísť na nákupy z druhej ruky s Gen Z: Etsy a kúpiť Depop za 1,6 miliardy dolárov
Módna aplikácia Depop z Veľkej Británie má 30 miliónov používateľov v 150 krajinách – 90 % z nich je mladších ako 26 rokov
Depop bola založená v Londýne v roku 2011
Depop/Facebook
Etsy zažila veľkú nákupnú horúčku - a minula 1,62 miliardy dolárov (1,14 miliardy £) na jeden nákup. To je suma, ktorú americká spoločnosť elektronického obchodu zaplatí za Depop, britskú módnu aplikáciu z druhej ruky.
Generálny riaditeľ spoločnosti Etsy Josh Silverman včera oznámil správu povedal akvizícia spoločnosti Depop je v súlade s DNA Etsy a existuje významný potenciál na ďalšie rozšírenie globálneho predajcu módy.
Očakáva sa, že transakcia bude dokončená v treťom štvrťroku 2021 a Depop bude mať aj naďalej ústredie v Londýne ako samostatné trhovisko riadené jeho existujúcim vedúcim tímom.
Tu sa pozrieme na to, čo dohoda znamená pre maloobchodné a módne značky.
Čo je Depop?
Aplikácia Depop, ktorá bola založená v Londýne v roku 2011 predtým, ako sa presťahovala na trhy v USA a Austrálii, umožňuje používateľom nakupovať a predávať použité oblečenie prostredníctvom svojho online trhu, BBC hovorí.
Depop, známy predovšetkým pre svoje vintage, streetwear, jedinečné a Y2K (koniec 90. rokov/začiatok 2000) módy, sa rozrástol na približne 30 miliónov registrovaných používateľov v takmer 150 krajinách a v roku 2020 mal 4 milióny aktívnych kupujúcich a 2 milióny aktívnych predajcov. .
Približne 90 % jeho aktívnych používateľov má menej ako 26 rokov a ide o desiatu najnavštevovanejšiu nákupnú stránku medzi spotrebiteľmi generácie Z (Gen Z) v USA.
Gen Z: demografický ukazovateľ „trendsetter“.
Odhaduje sa, že samotný trh s použitým oblečením v USA bude mať do roku 2024 hodnotu 64 miliárd USD (45 miliárd £). A odkúpením Depopu sa Etsy snaží prilákať mladších kupujúcich a posilniť svoju pozíciu na prosperujúcom trhu s vintage alebo použitým oblečením. , Reuters hovorí.
Etsy využíva rýchlo rastúci trend mladých ľudí, ktorí predávajú oblečenie online, a Silverman očakáva, že šialenstvo v oblasti ďalšieho predaja bude pokračovať aj dlho po zotavení sa z pandémie, The Guardian správy. Opisujúc Depop ako predajný domov pre spotrebiteľov Gen Z, Silverman hovorí, že táto obrovská demografická skupina je demografickou skupinou, ktorá určuje trendy.
Čo ďalej?
Akcie Etsy na začiatku obchodovania vzrástli o približne 3 % a dohoda by mala firme poskytnúť novú cestu rastu, keďže klesá z maxima spôsobeného pandémiou, povedal pre Reuters výkonný riaditeľ GlobalData Neil Saunders.
Aj keď je to pre Etsy objemná hra, nie je nevyhnutne spočiatku zisková, TechCrunch hovorí. Minulý rok zaznamenal Depop hrubý predaj tovaru 650 miliónov dolárov (457,8 miliónov libier), ale tržby len 70 miliónov dolárov (49,3 miliónov libier), oba o 100 % viac ako rok predtým.
Avšak, pokiaľ ide o to, ako by sa Etsy mohla vnímať ako rastúca, Depopov étos je sľubný – najmä ako druh anti-Amazonu vo svete oblečenia, domácich potrieb a nakupovania spotrebného tovaru, dodáva TechCrunch.
Sme na neuveriteľnej ceste, ktorou vytvárame Depop na miesto, kde prichádza ďalšia generácia, aby preskúmala jedinečnú módu a bola súčasťou komunity, ktorá mení spôsob, akým nakupujeme, povedala generálna riaditeľka Depopu Maria Raga. Našu komunitu tvoria ľudia, ktorí vytvárajú nový módny systém zavádzaním nových trendov a vytváraním nových zo starých. Do Depopu si prídu po oblečenie, ale ostanú kvôli kultúre. Teraz urobíme vzrušujúci skok vpred ako súčasť rodiny Etsy.
