Politické reklamy na Super Bowl, ktoré zachytávajú Donalda Trumpa
Túto nedeľu, keď sa milióny Američanov naladia na veľkú hru, sa top značky zamerajú na nového prezidenta
Tento víkendový Super Bowl je o oveľa viac Atlanta Falcons a New England Patriots , aj keď tieto dva tímy zabezpečia titulný akt na štadióne NRG v Houstone. Super Bowl je tiež bojiskom pre inzerentov, ktorí odhaľujú nové kampane a bojujú o zviditeľnenie počas najsledovanejšieho televízneho podujatia roka v USA.
„Super Bowl je každoročné sledovanie stretnutí pre futbalových fanúšikov, kde sa proti sebe postavia posledné dva tímy, aby sa určilo víťaza sezóny NFL,“ hovorí. CBS . 'Ale pre nefutbalových fanúšikov je Super Bowl tiež zážitkom, ktorý si musia pozrieť, ak už pre nič iné, ako reklamy počas hry.'
30-sekundový spot počas hry stojí viac ako 5 miliónov dolárov, dodáva.
Inzerenti sa každý rok zastavia, no tentoraz je tu jedna pridaná vrstva intríg vďaka prezidentovaniu Donalda Trumpa . Ako priemyselný časopis Marketing Week hovorí, že značky a reklamné agentúry sú „pripravené dotknúť sa politického napätia, ktoré v súčasnosti pohlcuje USA“.
Na vrchole zoznamu je každoročná ponuka Super Bowl od Budweiseru.
„Budovi nie je cudzie robiť reklamy, ktoré priťahujú srdce,“ hovorí Forbes , ale tento rok sa zdá, že jeho reklama „hovorí priamo k prezidentovi Donaldovi Trumpovi a jeho protiimigračnej politike“.
Reklama sleduje osudy imigranta, ktorý prichádza do USA len preto, aby ho privítali nepriateľsky a povedali mu, aby „šiel domov“. Neskôr sa ukáže, že mladý muž je Adolphus Busch, zakladateľ pivovaru Bud Anheuser-Busch.
„Reklama je určite aktuálna vzhľadom na Trumpov zákaz prisťahovalectva,“ hovorí Forbes. 'Je to tiež hazard pre Anheuser-Busch, pretože by to mohlo vyvolať odpor.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser nie je jedinou značkou, ktorá robí politický bod, hovorí Marketing Week. V reklame Audi sa objavuje mladé dievča, ktoré poráža pole chlapcov na pretekoch motokár a „kladie silné otázky o tom, prečo muži a ženy nemajú rovnakú odmenu“, uvádza magazín.
„Reklama už rozhnevala niektorých Trumpových priaznivcov, ktorí opísali Audi ako propagujúcu „feministickú propagandu“. Ale v čase, keď státisíce žien protestovali proti Trumpovi kvôli ich obavám zo straty mnohých základných práv, ako je právo na interrupciu, je reklama dojemná.“
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Zdá sa, že aj ďalšia automobilová značka, Kia, rieši politiku, aj keď grotesknejším spôsobom, keďže hollywoodska hviezda Melissa McCarthy neefektívne bojuje o záchranu planéty.
„Reklama končí riadkom „Je ťažké byť ekologickým bojovníkom“ uprostred politickej klímy, kde sa očakáva, že Trump zruší Agentúru na ochranu životného prostredia,“ hovorí Marketing Week. 'Trump tiež predtým naznačil, že globálne otepľovanie je podvod vytvorený Číňanmi.'
Iní si nie sú takí istí. Reklama „nezaujíma žiadne politické stanovisko“. Je to absurdné a dobrodružné,“ hovorí Rozmanitosť . „V čase, keď sú motívy médií a veľkých korporácií pod neustálou kontrolou, značky si musia byť vedomé potenciálu spätnej reakcie.“
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Mohla by aj iná spoločnosť prefíkane rýpať do nového prezidenta? „Diváci Super Bowlu, ktorí sledujú reklamu na avokádo z Mexika, sa môžu čudovať, či guacamole, ktoré si doprajú, bude čoskoro stáť viac, keďže Trumpova administratíva uvalila na zaplatenie múru možnosť cla na dovážaný mexický tovar,“ hovorí. USA Today .
Reklama spoločnosti obsahuje tajnú spoločnosť, „falošné správy“ a konšpiračné teórie.
„Zatiaľ čo spojenie reklamy s Trumpovou Amerikou nie je také zrejmé ako ostatné tri, má podobnosť so súčasnou politickou klímou, kde sa mnohí Američania zaujímajú o zloženie kabinetu svojho prezidenta,“ hovorí Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Minimálne jedna reklama bola z hry vyradená, hlásia NBC . Hovorí sa, že spoločnosť 84 Lumber na dodávky stavebných materiálov bola „údajne poslaná späť na rysovaciu dosku“, pretože jej reklama, ktorá zobrazuje „španielsky hovoriacu matku a dcéru stojace pred hraničným múrom medzi USA a Mexikom“, bola považovaná za „príliš kontroverznú“. Upravená verzia bude odvysielaná v nedeľu večer.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
