Top 10 katastrof na sociálnych sieťach za rok 2017
S Donaldom Trumpom ako hlavným tweeterom, ako by to mohlo byť niečo iné ako ročník?
Keďže značky aj jednotlivci čoraz viac žijú svoj osobný a profesionálny život online, bolo by vám odpustené, keby ste si mysleli, že už by sme to všetci dali dokopy.
Naopak, rok 2017 bol plný zbytočností na sociálnych sieťach, od luxusného festivalu, ktorý existoval iba na Instagrame, až po Dorothy Perkins s neúmyselným porno hashtagom.
Tu je desať najlepších:
Dym bez Fyre
Luxusný hudobný festival Fyre Festival bol na sociálnych sieťach propagovaný ako Coachella na Bahamách, ale skončil prirovnaním k humanitárnej katastrofe.
Aby organizátori vytvorili neuveriteľne cool atmosféru, navrhli niekoľko modelov známych na Instagrame. Vanity Fair nazýva jednu z najpútavejších kampaní na sociálnych médiách v nedávnej pamäti.
Po vyskladaní tisícok za lístky pristáli návštevníci festivalu v apríli na Bahamách, aby zistili, že sľúbení najlepší umelci, luxusné vily a cateringové jedlo v skutočnosti nie sú žiadni účinkujúci, zablatené stany a zatuchnuté sendviče.
Je iróniou, že vzhľadom na to, že sa neúspešný festival na začiatku spoliehal na sociálne médiá, stal sa jedným z veľkých virálnych príbehov roka.
Trysky sú fyzické
Overbooking je bežnou praxou v leteckom odvetví. Menej bežné je násilné vytiahnutie platiaceho zákazníka z lietadla – čo urobila americká letecká spoločnosť United, keď sa v apríli tohto roku nikto dobrovoľne neprihlásil na opustenie preplneného letu.
Dr David Dao, 69, zostal so zlomeným nosom a dvoma chýbajúcimi zubami po tom, čo ho traja leteckí úradníci vytiahli zo sedadla, aby uvoľnili miesto pre člena posádky.
@United prerezervovať #let3411 a rozhodol sa vytlačiť náhodných pasažierov z lietadla. Urobili to takto: pic.twitter.com/QfefM8X2cW
— Jayse D. Anspach (@JayseDavid) 10. apríla 2017
Nanešťastie pre United bol incident zachytený kamerami telefónov a okamžite sa stal virálnym, dostal sa na titulky po celom svete a vyvolal masívnu kampaň bojkotu na Twitteri.
(Nebol som) Celebritou (Vtedy)...
Takmer predtým, ako ste mali možnosť povedať Jack who?, bol YouTuber Jack Maynard nútený odstúpiť z I’m A Celebrity... Get Me Out of Here! na tretí deň tábora po starých tweetoch plných nadávok znovu vynorili .
Šesť a sedemročné tweety zaškrtli takmer každé políčko v rebríčku fanatizmu. V jednom označoval svojich priateľov pomocou n-slova, zatiaľ čo v inom nazval kritika retardovaným bubákom. Maynard sa ospravedlnil a povedal, že sa teraz hanbí za nechutné tweety.
Youtuberka Zoella a hviezda grime Stormzy patria medzi ďalšie celebrity, ktoré budú tento rok kritizované za urážlivé tweety zakopané hlboko v histórii sociálnych médií.
Biela je čistota
Bolo by vám odpustené, keby ste si mysleli, že niekto z Nivea mohol poukázať na nešťastné dôsledky sloganu White is čistota predtým, ako spoločnosť zverejnila reklamu s touto frázou na Facebooku. A aj tak:
Tónovo hluchá reklama videla značku starostlivosti o pleť nemilosrdne exfoliovanú na sociálnych sieťach, hovorí Spravodajca , pričom používatelia tento slogan prirovnávajú k rétorike rasovej čistoty používanej prívržencami bielej rasy.
Nivea vytiahne reklamu „biela je čistota“ (tl;dr: „...niečo, čo vyzerá, ako by to bolo na recepcii Hitlerových kúpeľov.“) https://t.co/IlU0qHDhCr pic.twitter.com/gAxe8OtrHM
— Amy Güth (@amyguth) 6. apríla 2017
Nie je prekvapením, že reklama bola stiahnutá.
Najprv Trump
Kde začať? Odkedy sa stal prezidentom, Trump naďalej využíva Twitter na opovrhovanie svojich nepriateľov – vrátane Kim Čong-una, ktorého označil na Twitteri za Rocket Mana, o ktorom sa niektorí obávali, že by mohol vyvolať jadrovú vojnu.
Svoju najväčšiu chybu si však nechal na koniec roka, keď retweetoval videá zverejnené zástupcom vodcu nenávistnej skupiny Britain First, ktoré údajne ukazovali moslimov páchajúcich násilné zločiny.
Trumpova zjavná podpora okrajovej extrémistickej skupiny sa v Spojenom kráľovstve stretla s pobúrením a odporom a viedla k výzvam, aby Theresa Mayová odvolala svoju ponuku na štátnu návštevu prezidenta USA. Niektorí poslanci dokonca navrhli, aby ním bol Trump úplne zakázaný vstup do Spojeného kráľovstva .
Dingo mi zjedol, čo mám rád
Zverejnenie fotografie rozkošného chlpatého stvorenia na Instagrame je dosť ťažké pokaziť – pokiaľ to zviera nie je dingo a neoznačíte ho odkazom na najznámejší austrálsky justičný omyl.
Zamyslite sa teda nad Paris Jackson, dospievajúcou dcérou Michaela, ktorá napísala k svojej austrálskej dovolenke titulok: Dingo zjedol moje dieťa – údajne povedala Lindy Chamberlain, ktorá bola neprávom uväznená za vraždu po tom, čo jej malú dcéru v roku 1980 uniesli dingovia.
Jacksonove vysvetlenie tohto klamstva bolo priam tisícročné: odkazovala som na meme, napísala na Twitteri. Netušil som, že to pramení z takej tragickej a hroznej udalosti.
Uber linka
Jedným z prvých činov prezidenta Trumpa po jeho januárovej inaugurácii bolo vydanie zákazu cestovania, ktorý zabránil občanom siedmich krajín s moslimskou väčšinou vstúpiť do USA, čo spôsobilo rozruch na politickej ľavici a veľa nepokoja aj na pravici.
Odborový zväz taxikárov v New Yorku, ktorý predstavuje pracovnú silu pozostávajúcu prevažne z prisťahovalcov, z ktorých mnohí sú moslimovia, na protest oznámil, že drží dočasný štrajk na cestách na mestské letisko JFK a späť.
Uber, ktorý si všimol šancu zarobiť peniaze, využil túto príležitosť a pochválil sa, že jeho služba zostane plne funkčná – čo je pozoruhodne nesprávne.
Hashtag #DeleteUber sa celé hodiny objavoval na Twitteri, pretože bývalí jazdci sa vzdali práce s chrastavitosťou a odstránili aplikáciu zo svojho telefónu, New York Magazine správy.
Príliš veľa informácií
Jasná iskra u predajcu dámskeho oblečenia Dorothy Perkins prišla s myšlienkou povzbudiť používateľov sociálnych médií, aby zdieľali zábery, na ktorých nosia túto značku.
Zdanlivo neškodný nápad zvýšiť profil predajcu – čo urobil nesprávnym spôsobom, keď obchod vyzval fanúšikov, aby zverejnili svoje obrázky s hashtagom #LoveDP.
Bez toho, aby to bolo príliš názorné, v oblastiach internetu určených len pre dospelých táto skratka znamená dvojité preniknutie, čo viedlo k zdvihnutiu obočia, keď sa kampaň spustila.
Neviem sa rozhodnúť, či Dorothy Perkins:1. ten hashtag som nepremyslel.2. presne vedia, čo robia. #susanalbumparty #loveDP pic.twitter.com/KqgvtW7fRs
— Graham Day (@Graham_Day) 25. marca 2017
Zdá sa, že hashtag bol potichu vyradený.
Osobný dotyk
Kedy sa značky dozvedia, že nechať používateľov vytvárať personalizované správy nikdy nefunguje? Tento rok sa Walkers alebo National Lottery dostali do konfliktu s trollmi na Twitteri s nedomyslenými kampaňami, ktoré používateľom umožňovali vytvárať si vlastné správy pomocou ich značky.
To viedlo k zrejmým výsledkom zo spätného pohľadu, ako napr Gary Lineker pózuje po boku Freda Westa a šprintérka tímu GB Dina Asher-Smith s nápisom Josef Fritzl.
Obe spoločnosti tento nápad rýchlo stiahli a vymazali najurážlivejšie z automaticky generovaných obrázkov.
Môžem s tým dostať lajky?
Firemný Twitterový účet McDonald’s označil Čierny piatok záhadným textom tweetu: Čierny piatok *** Potrebujete kópiu a odkaz****.
Čierny piatok **** Potrebujete kópiu a odkaz****
— McDonald's Corporation (@McDonaldsCorp) 24. novembra 2017
Nedokončený tweet vyvolal veľa radosti na sociálnych médiách, kde používatelia špekulovali, že to bol výsledok nesprávneho plánovania na Twitteri:
Manažéri sociálnych médií čítajúci tento tweet pic.twitter.com/38cwM4wdNR
- Matt Navarra (@MattNavarra) 24. novembra 2017
Nešťastie sa však nakoniec zmenilo na víťazstvo pre giganta rýchleho občerstvenia, ktorý nielenže udržiaval tweet, ale v skutočnosti prijal gaffe s následným tweetom, ktorý tiež slúžil ako reklama na jeho služby. Hladký.
Keď tweetnete pred prvou šálkou McCafé... Pred kávou nič nie je. pic.twitter.com/aPJ2ZupS9b
— McDonald's Corporation (@McDonaldsCorp) 24. novembra 2017
