Vzostup ovplyvňovateľa sociálnych médií
kto vlastne sú? A prečo vždy chodia do Dubaja?
Americká modelka Bella Hadid pózuje na selfie, zatiaľ čo sa pripravuje v zákulisí na prehliadku Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP cez Getty Images
Odkiaľ pochádzajú influenceri?
Už od vytvorenia World Wide Web v roku 1991 sa podobne zmýšľajúci používatelia stretávali, najskôr na webových fórach a nástenkách, potom na stránkach blogov a nedávno aj na sociálnych sieťach. Začiatkom roku 2000 začali šikovní obchodníci oslovovať vplyvných blogerov a moderátorov fór a žiadali ich, aby propagovali produkty výmenou za bezplatné a neskôr za hotovosť. Tento proces sa prehĺbil po založení YouTube v roku 2005, Twitteru v roku 2006 a v roku 2010 Instagramu – ktorý je v súčasnosti preferovanou platformou väčšiny influencerov. Dnes existuje armáda ovplyvňovateľov: používatelia sociálnych médií – väčšinou ženy – s veľkým a oddaným stúpencom, ktorí svojim nasledovníkom poskytujú prístup k starostlivo upravenej verzii ich života. V tomto autentickom kontexte sa sponzorovaný obsah, známy ako sponcon, ukázal ako účinný nástroj na predaj produktov.
Kto sú títo ľudia?
Existuje neuveriteľná škála, od ovplyvňovačov módy, životného štýlu a mamičiek na Instagrame cez hráčov, beauty vlogerov a ovplyvňovateľov hračiek na YouTube, až po tínedžerov, ktorí sledujú pery až po piesne na TikTok. Niektoré z najväčších sú známe z inej oblasti: minulý týždeň mala rapperka Nicki Minaj na Instagrame, kde má 136 miliónov sledovateľov, pár drahokamových ružových topánok Croc; dopyt po ružových Crocsoch vzrástol o 4 900 % za hodiny.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. mája 2021
Mnohí z najznámejších influencerov, ako napríklad Kim Kardashian (ktorá má 221 miliónov sledovateľov na Instagrame), vyštudovali reality TV – ďalšiu starostlivo upravenú verziu skutočného života. Potom sú tu ľudia, ktorí sa úplne preslávili zverejňovaním obsahu na sociálnych sieťach: ako Logan Paul, PewDiePie alebo Zoë Sugg, z ktorých každý hovorí s desiatkami miliónov ľudí. Marketéri ich teraz delia na nano influencerov (1 000 – 10 000 sledovateľov), mikro influencerov (10 000 – 100 000), makro influencerov (100 000 – 1 milión) a mega alebo celebrít ovplyvňujúcich (viac ako 1 milión).
Aký veľký je priemysel?
Veľmi. Do konca roka 2019 mal priemysel influencerov hodnotu približne 8 miliárd dolárov ročne. Jedna nedávna správa od Insider Intelligence predpovedala, že do konca roku 2022 celosvetovo vzrastie na 15 miliárd dolárov. Technologický konzultant SignalFire si myslí, že ekonomika tvorcov – vytvorená tými, ktorí uverejňujú a speňažujú obsah online – zamestnáva viac ako 50 miliónov ľudí. najrýchlejšie rastúci sektor pre malé podniky na svete.
Teraz existuje britská únia pre influencerov, The Creator Union; andaUS Trade Association, American Influencer Council. Mega influenceri ako Kylie Jenner (233 miliónov sledovateľov na Instagrame) môžu zarobiť až 1 milión dolárov za príspevok. Používa ich dokonca aj vláda: minulý rok zaplatila influencerom vrátane hviezd Love Island za propagáciu služby NHS Test and Trace.
Aký je život influencerov?
Myšlienka zarábať tisíce libier mesačne zdieľaním niekoľkých selfie môže znieť skromne – ale realita môže byť tvrdá. Sú to nekonečné hodiny strávené prípravami na fotenie, aranžovaním fotografov, prebaľovaním outfitov v stiesnených vyskakovacích stanoch, upravovaním fotiek a vymýšľaním závistlivých titulkov a hashtagov. Nároční klienti ich často nútia donekonečna pretáčať fotografie alebo videá, kým nevyjdú tak akurát. Je tu tlak neustále sa snažiť zvýšiť počet svojich sledovateľov, aby ste zvýšili príjmy. Ale pravdepodobne najťažšou časťou, hovorí Amy Hart (1,1 milióna sledovateľov), je vyjednávanie o platbe na preplnenom trhu. Koniec koncov, hovorí, je ma veľa. Ak sa otočím a poviem: ‚Nie, toto chcem‘, povedia: ‚Dobre, super, pôjdeme k jednému z ďalších 1500 ľudí, ktorí by to radi urobili‘.
Všetko išlo tak dobre pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. apríla 2021
Ako firmy posudzujú hodnotu influencera?
Teoreticky je všetko online kvantifikovateľné: zapojenie možno zaznamenať vo forme počtu sledovateľov, označení páči sa mi a zhliadnutí. V súčasnosti sú však podvody so zapojením veľkým problémom: falošných sledovateľov je možné zakúpiť online od ľudí, ktorí prevádzkujú falošné účty a roboty. Medzi podvodníkmi s falošnými nasledovníkmi a softvérom vyvinutým na ich odhalenie sa začali preteky v zbrojení. Vznikol celý priemysel, aby to vyjednal: agentúry ako BrandConnect, vlastnené YouTube, spájajú influencerov s veľkými followermi so spoločnosťami, ktoré chcú kupovať sponcon.
Nevadí followerom sponcon?
Zjavne nie. Pred desiatimi rokmi sa produkty šilingov pre vašich fanúšikov mohli považovať za vypredané. Teraz je to znak úspechu, poznamenal Taylor Lorenz, ktorý píše o internetovej kultúre pre The New York Times . Niektorí začínajúci influenceri dokonca vydávajú falošné sponcony na základe toho, že čím viac sponzorov máte, tým väčšiu dôveryhodnosť to dáva. Vyvinula sa kultúra ovplyvňujúca – alebo presnejšie séria kultúr. Prevládajúca kultúra Instagramu spája nekontrolovateľný konzumerizmus s inšpiratívnymi myšlienkami o vlastnej hodnote, osobnom raste a zdraví. Bola tiež obvinená z propagácie nereálnej verzie krásy.
Aká verzia krásy?
The New Yorker Jia Tolentino si všimla, že medzi profesionálne krásnymi ženami sa dnes postupne objavuje vzhľad známy ako tvár Instagramu. Je to, samozrejme, mladá tvár s pleťou bez pórov a bacuľatou, vysokými lícnymi kosťami, dlhými mihalnicami a plnými perami – vo všeobecnosti biela, ale s nádychom exotiky bez koreňov: vidíte to medzi Kardashianovcami a modelkami Bella Hadid (42 miliónov sledovateľov ) a Emily Ratajkowski (27 miliónov sledovateľov). Predpokladá sa, že za svoju existenciu čiastočne vďačí rozmachu kozmetických procedúr, ale aj popularite instagramových filtrov, ako je Facetune, ktorý upravuje obrázky tak, aby poskytoval tenšiu tvár, väčšie pery, hladšiu pokožku, väčšie oči a štíhlejšie nohy. Profesionálne fotografie sú už dávno airbrush; teraz to môžu ašpirujúci influenceri robiť aj doma.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1. apríla 2020
Dubaj: hlavné mesto ovplyvňovateľov planéty
Dubaj je teraz globálnym centrom kultúry influencerov, hovorí Ruth Michaelson The Guardian , magnet pre hviezdy sociálnych médií, ktoré sa zúfalo snažia vyladiť svoj imidž v meste, ktoré sa stalo ideálnym mestom Instagramu. So spoľahlivým slnečným žiarením, krištáľovo čistým morom a sériou charakteristických stavieb – hotel Burj Al Arab v tvare plachty, Palm a najvyššia budova sveta Burj Khalifa – je Dubaj ideálny ako pozadie pre idealizovaný životný štýl influencerov. .
Letecký pohľad na orientačný bod Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP cez Getty Images
Vedenie mesta to aktívne podporuje: existuje The Frame, 150-metrový zlatý obdĺžnik, cez ktorý je možné v správnom uhle zarámovať Burdž Chalífa; Pre tých, ktorí majú dostatok sledovateľov, sú k dispozícii bezplatné výlety vrtuľníkom. Sídlo spoločnosti Instagram na Blízkom východe je, samozrejme, tam. Dubaj tiež profitoval z toho, že zrušil obmedzenia blokovania pre návštevníkov; s názvom 'Covid Casablanca' umožnil otvorenie niektorých barov, kín a klubov. Mnoho britských influencerov obišlo zákazy cestovania na základe toho, že robili nevyhnutné pracovné cesty. James Lock, hviezda The Only Way Is Essex, povedal svojim nasledovníkom, že stále štepuje v Dubaji. Jeho vtedajšia priateľka, Yazmin Oukhellou, dodala: Sme tu pre pracovné účely, pre podnikanie... Samozrejme, že z toho vyťažíme maximum, kým sme tu tiež.
Tento článok bol opravený 27. mája, aby odrážal, že Dubaj zrušil obmedzenia blokovania, aby umožnil návštevníkom
