„Trápna“ anglická kriketová kampaň pre New Balance zlyhá
Uvedenie súpravy zatienené strašidelnou básňou – ale aspoň krémový pletený sveter je späť
Kapitán Joe Root a anglický tím modelujú novú súpravu
Gareth Copley/Getty
Kriketová sezóna v Anglicku sa začala nešťastne po tom, čo výrobca súprav New Balance odhalil nové uniformy tímov – a zaujala ho aj marketingová kampaň.
Nové medzinárodné súpravy boli uvedené na trh v utorok, pričom testovací tím sa po takmer desaťročí hrania v brilantnej bielej, ktorú poskytuje Adidas, vrátil k tradičnému krémovému oblečeniu, doplnenému káblom pletenými svetrami.
Odhalené boli aj nové jednodňové outfity a outfity Twenty20, no bola to báseň sprevádzajúca uvedenie, ktorá ukradla show.
„List, vykreslený vo voľnom verši, má byť braný ako správa pre ďalšieho hráča testovacieho kriketu, ktorý bude reprezentovať Anglicko,“ vysvetľuje Daily Telegraph , ktorá poznamenáva, že ju rozpačití fanúšikovia označili za „najzábavnejšiu vec všetkých čias“.
Verš podpísaný celým súčasným anglickým testovacím tímom obsahuje niekoľko gramatických chýb a bol odsúdený ako prázdny. V jednom momente dokonca varuje ďalšiu hviezdu anglického tímu, že sa musí vydať na cestu po 'nekonečných schodoch', aby dosiahli úspech.
Čím viac premýšľam o tejto hrozivej hromade zle vypointovaných, klišé opradených výstrelkov, tým viac ma to rozčuľuje. „Obsah“ nie je „literatúra“ pic.twitter.com/TVHo8x8QZn
— Andrew Miller (@miller_cricket) 4. mája 2017
Toto je otrasné. Vedenie hovorí, šialený nezmysel.
— Stephen Davies (@stevedaviesseo) 2. mája 2017
Čistý, nefalšovaný cringe
— Dave McCullough (@dave_mccullough) 2. mája 2017
Správa do budúcnosti 677, z @Anglický kriket tím. #MyFutureSelf pic.twitter.com/Pj23V0DCG4
— New Balance UK (@NewBalanceUK) 2. mája 2017
„Určite, účinok toho všetkého je mierne vylepšený v audiovizuálnom médiu – slová poháňané severskými basmi a postavené proti intenzívnemu hudobnému sprievodu, ktorý sa celkom nehodí k forme kriketu, kde hra môže trvať päť dní,“ hovorí Telegraph.
Noviny dodávajú, že uvedenie na trh bolo začlenené do širšej kampane New Balance 'My Future Self', 'takže by bolo najlepšie varovať svojich blízkych, že podobné zaobchádzanie sa čoskoro môže dočkať aj športového tímu, ktorý milujú'.
Súperi Anglicka v kriketu sú tupší. Uvedenie na trh bol „veľký prepadák“ a anglický kriket bol „absolútne skrytý“, uvádza austrálska internetová stránka News.com.au . Kampaň bola „pranýrovaná niektorými anglickými fanúšikmi ako smutné marketingové zlyhanie, ktoré zlacnilo anglickú kriketovú značku“, hovorí sa.
K kopaniu sa pridal aj Nový Zéland. Webové stránky opisuje báseň ako „nevoľnosť vyvolávajúcu nezmysly, ktoré hovoria spoločnosti“ a hovorí, že jediné pozitívum, ktoré z jej uvedenia vzišlo, je návrat tradičného káblom pleteného svetra.
