Uzamknutie a ochladenie: 12 miliónov Britov sa prihlásilo do streamovacích služieb
Nová štúdia Ofcom odhaľuje, že diváci strávili 40 % bdelého času sledovaním televízie na vrchole pandémie koronavírusu
Olivia Colman ako kráľovná Alžbeta II. v úspešnej dráme
Sophie Mutevelian / Netflix
Milióny znudených Britov sa prihlásili do služieb streamovania videa, ako sú Netflix, Amazon Prime Video a Disney+, počas celoštátneho blokovania ochorenia COVID-19 v Spojenom kráľovstve, ukazujú novo zverejnené údaje.
A diváci trávili v priemere 40 % svojich bdelých hodín sledovaním televízie na vrchole prepuknutia koronavírusu v apríli, podľa Ofcom. Media Nations 2020 správa.
Mediálny strážny pes hovorí, že Briti sa neustále informovali a zabávali tým, že každý deň strávili v priemere šesť hodín a 25 minút sledovaním TV a online video obsahu – spolu takmer 45 hodín týždenne, čo je nárast o takmer tretinu v porovnaní s minulým rokom.
Nárast streamovania
Celkom 12 miliónov ľudí sa počas blokovania prihlásilo do novej predplatiteľskej streamovacej služby, vrátane troch miliónov, ktorí boli v streamovaní noví.
Po spustení 24. marca, deň po tom, čo národ dostal príkaz zostať doma, Disney + do začiatku júla prilákal 16 % online dospelých, hovorí Ofcom. Vďaka tomuto úspešnému začiatku sa spoločnosť Disney+ posunula pred NOW TV (10 %) a stala sa treťou najpopulárnejšou službou streamovania predplatného.
Prvé miesto si vybojoval Netflix (45 %) – tvorca hitových relácií vrátane Koruna (na obrázku) – nasleduje Amazon Prime Video (39 %).
Diváci streamovania si počas apríla naladili rôzne služby v priemere jednu hodinu 11 minút denne – o 37 minút viac ako v roku 2019. Vo vekovej skupine 16 – 34 rokov sa čas strávený pri obrazovke zvýšil na dve hodiny denne.
Povedal to Richard Broughton, analytik spoločnosti Ampere Analysis pre prieskum trhu The Guardian že to boli takmer dokonalé podmienky pre všetky hlavné streamovacie služby.
Počas blokovania bol nedostatok alternatívnych možností zábavy, kde ste nemohli vidieť priateľov a kiná, reštaurácie, krčmy a kluby boli zatvorené, povedal. A s tradičnou televíziou bola relatívne obmedzená paleta relácií, ľuďom rýchlo dochádzali veci na pozeranie.
Dopyt po novinkách
Keď sa celý rozsah koronavírusovej krízy ukázal v marci, britskí verejnoprávni vysielatelia – BBC, ITV, STV, Channel 4 a Channel 5 – dosiahli najvyšší kombinovaný mesačný podiel na sledovanosti za viac ako šesť rokov, a to 59 %.
BBC bola najobľúbenejším zdrojom správ a informácií o Covid-19, pričom osem z desiatich dospelých sa počas prvého týždňa blokovania obrátilo na tetu kvôli aktualizáciám.
Uzamknutie zaznamenalo rast aj v prípade samostatných služieb videa na požiadanie rôznych vysielateľov. BBC iPlayer zaznamenal v máji 2020 570 miliónov programových žiadostí – o 72 % viac ako v máji minulého roka. Služba na požiadanie kanála 4, All 4, vygenerovala o 30 % viac zhliadnutí medzi 16-34 rokmi počas prvých dvoch týždňov blokovania; a diváci strávili na ITV Hub o 82 % viac času.
Yih-Choung Teh, riaditeľ stratégie a výskumnej skupiny Ofcom, povedal: Uzamknutie viedlo k obrovskému nárastu sledovania televízie a streamovania videa. Pandémia ukázala verejnoprávne vysielanie v celej svojej kráse a priniesla dôveryhodné správy a britský obsah, ktorý si diváci skutočne cenia.
Vysielatelia v Spojenom kráľovstve však čelia náročnému reklamnému trhu, výrobným problémom a finančnej neistote. Preto musia túto hodnotu neustále preukazovať zoči-voči intenzívnej konkurencii zo strany streamovacích služieb.
Budúci obrázok
Ku koncu júna bola sledovanosť videostreamingových služieb a iného nevysielaného obsahu medziročne vyššia o 71 %. Naopak, sledovanosť tradičných televíznych vysielateľov klesla o 44 minút na tri hodiny a dve minúty denne.
Ďalšou dobrou správou pre streamingové služby je, že Ofcom uvádza, že dospelí, ktorí sa zaregistrovali do služieb Netflix (96 %), Amazon Prime (91 %) a Disney+ (84 %), tvrdia, že si plánujú ponechať svoje predplatné aj v nasledujúcich mesiacoch.
Media Watchdog dodáva, že viac ako polovica tvrdí, že bude aj v budúcnosti tráviť rovnaké množstvo času sledovaním streamovaného obsahu ako počas blokovania.
