Anti-avokádová reklama Costa zakázaná strážnym psom
Rádiový spot navrhol zákazníkom vymeniť ovocie za rolku slaniny
Rozhlasová reklama spoločnosti Costa Coffee bola zakázaná, pretože nabádala zákazníkov, aby si kúpili rolku slaniny namiesto avokáda.
Úrad pre reklamné štandardy potvrdil sťažnosť, že reklama porušuje pokyny zakazujúce inzerentom tolerovať nezdravé stravovacie návyky.
V rámci kampane na propagáciu ponuky raňajok reťazca si hlasový záznam robil srandu z dozrievajúcich avokád doma, pričom ich prvých 18 dní, tri hodiny a 20 minút popísali tvrdé ako kameň... potom budú pripravené na jedenie. , asi desať minút, potom zhasnú.
Namiesto toho boli stávkujúci vyzvaní, aby zamierili do Costa Coffee a vzali si lahodnú horúcu slaninu alebo vaječný muffin.
Po odvysielaní kampane v júni sa dvaja poslucháči sťažovali, že reklama... odrádza ľudí od výberu čerstvého ovocia, BBC správy.
Costa tvrdil, že scenár komentára čerpal z komických anekdot zdieľaných spotrebiteľmi o frustrácii z nákupu avokáda a snažil sa predpovedať, kedy dozrie, webová stránka so správami z reklamného priemyslu The Drum správy. Spoločnosť poprela, že by nabádala spotrebiteľov, aby sa definitívne rozhodli medzi raňajkami.
ASA vo svojom rozhodnutí uznala, že reklamný spot bol ľahkovážny, no napriek tomu stále kládol dôraz na negatívne aspekty nákupu avokáda v porovnaní so slaninovými rolkami alebo vaječnými muffinmi, čo je v rozpore s usmerneniami Výborov pre reklamnú prax (CAP).
Oddiel 13.2 Vysielací kód CAP uvádza, že inzerenti nesmú ospravedlňovať alebo podporovať zlé stravovacie návyky, zatiaľ čo 13.5 uvádza, že porovnávanie medzi potravinami nesmie odrádzať od výberu možností, ako je čerstvé ovocie a čerstvá zelenina.
Strážny pes povedal, že reklama sa nesmie znova odvysielať, a poradil Costovi, že budúce kampane nesmú ospravedlňovať ani podporovať zlé stravovacie návyky a nesmú znevažovať dobré stravovacie návyky.
