Módne hodinky: ako hodinky dostali štýl
Carlo Giordanetti, prezident spoločnosti Calvin Klein Watches and Jewellery, o štýle, inteligentných hodinkách, quartzovej revolúcii a ďalších
Približne v polovici 80. rokov začali známe značky hodiniek spolupracovať so špičkovými módnymi značkami – krok, ktorý „znamenal novú fázu revolúcie quartzových hodiniek v 70. rokoch“, hovorí Joe Thomson na populárnom blogu o hodinkách Hodinkee.
Éra pod vedením Swatch, Fossil a Guess priniesla úplne novú kategóriu hodiniek: módne hodinky. „Nie je dôležité, čo je vnútri hodiniek, povedali tieto značky, ale čo je vonku,“ hovorí Thomson.
Ale podľa mnohých odborníkov v tomto odvetví bol experiment úspešný len do obmedzenej miery, kým sa hodinky Swatch nespolupracovali s americkým módnym návrhárom Calvinom Kleinom. Až potom sa nový štýl hodiniek skutočne stal populárnym.
Keď Calvin Klein predstavil svoju kolekciu pre rok 2019, The Week Portfolio zastihlo Carla Giordanettiho, prezidenta Calvin Klein Watches and Jewellery, aby diskutovali o tom, ako sa hodinky zmenili za posledné dve desaťročia a čo je na obzore.
Torvioll
Hodinky Calvin Klein sú drahšie ako iné značky v segmente módnych hodiniek, ceny sú vyššie ako u vašich najbližších konkurentov, čiastočne kvôli vašej švajčiarskej konštrukcii a strojčekom. Poskytuje vám to výhodu alebo vám to sťažuje súperenie s lacnejšími súpermi?
Záväzok Swatch Group k švajčiarskej kvalite v rámci cenovo dostupnejších značiek je nutnosťou a silným vyhlásením, ktoré má za cieľ vybudovať silný vzťah s našimi zákazníkmi a konečnými klientmi.
Krátkozraký, oportunistický výber iba na základe ceny je v rozpore s tým, ako zákazník hľadá inteligentné investície a spoľahlivú kvalitu.
Hodinky už nie sú navždy, ale zostávajú dôležitou a zmysluplnou emocionálnou voľbou a estetika musí byť podporená vnútornou spoľahlivosťou a potenciálnym dlhodobým vzťahom.
Ako sa zmenil segment módnych hodiniek od začiatku quartzovej revolúcie v 80. a 90. rokoch?
Quartz priniesol na trh možnosť hrať sa viac – so štýlom, s dizajnom, s tvarmi a veľkosťami. Hodinky sa stali spôsobom, ako vyjadriť vlastnú osobnosť a stali sa znakom štýlu.
Zápästie prešlo z čisto funkčného územia, ktoré zostáva v priebehu času takmer nezmenené, na miesto na vyjadrenie sa a vyjadrenie. Skutočná revolúcia!
A ako vidíte vývoj módnych hodiniek v priebehu niekoľkých nasledujúcich desaťročí?
Verím, že segment módnych hodiniek zostane silný vďaka svojej dynamike a možnosti spolupráce s pripravovanými novými značkami. Hodinky sú dnes – a budú aj v budúcnosti – súčasťou módnej panorámy.
Aký dôležitý je britský trh pre Calvina Kleina? A odhliadnuc od Británie, kde sú vaše kľúčové trhy v týchto dňoch?
Spojené kráľovstvo je silným trhom pre hodinky a šperky Calvin Klein, pretože je tu dynamické a mladistvé publikum, ktoré rozumie výrokom, ktoré robíme, ako aj módnemu sexepílu značky a zaujímavej možnosti miešať hodinky a šperky tej istej značky. Ponúkame jedinečnosť na trhu a prvok hry s módou na definovanie osobného štýlu, britskí zákazníci sa stotožňujú s našou ponukou krížových kategórií.
Celosvetovo sme veľmi silní v Číne, kde máme tiež zaujímavú maloobchodnú prítomnosť so špecializovanými butikmi s hodinkami a šperkami – a vo všeobecnosti v Ázii, kde je značka ako celok veľmi silná. V Európe zostáva Taliansko silným trhom, pretože má taký zmysel pre módne značky, a Francúzsko a Portugalsko sú silné trhy s klenotmi.
Nedávno ste povedali, že vaše hodinky sa odkláňajú od minimalistického dizajnu a stávajú sa architektonickejšími. Ako dobre bol tento posun prijatý?
Nový jazyk, modernistický, architektonický a štruktúrovaný, privítali módne vyspelejší zákazníci, tí, ktorí viac inklinujú k odvážnejším trendom a ktorí sa neboja vysloviť silné vyhlásenia.
Smer však nebol rušivý – keďže nové kódy boli zvýraznené farbami v súlade s módnou kolekciou a neodklonili sa od klasických uhladených a čistých tvarov spojených s Calvinom Kleinom.
Evolúcia dizajnu bola podľa mňa implementovaná celkom šikovne, keďže sme zachovali niektoré z našich nadčasových línií nažive, no s injekciami nových farieb a variácií textúr. A ako vieme, dnešný trh je rovnako o prežívaní noviniek, ako aj o oslavovaní ikon a hľadaní uistenia v nich, prehodnocovaní a osviežovaní podľa nálady sezóny.
Aký je váš názor na inteligentné hodinky? Uvažoval by Calvin Klein o jeho výrobe?
Ako skupina máme v oblasti inteligentných technológií rozpracovaných niekoľko projektov – keď bude mať nejaký zmysel a prinesie skutočnú pridanú hodnotu našim zákazníkom, tak túto ponuku určite doplníme.
Kedysi ste boli kreatívnym riaditeľom Swatch. Ako váš čas informoval o tom, čo robíte v Calvin Klein?
Práca v Swatch vám prináša otvorenú myseľ, lásku k rozmanitosti, zmysel pre štýl a veľkú pozornosť voči sezónnym trendom. Všetky tieto prvky sú naďalej mojou súčasťou a je do nich vstreknutá DNA Calvina Kleina, aby inšpirovali a rozvíjali jazyk, ktorý si značka zaslúži.
Aký bol dopad odchodu Swatch Group z Baselworldu?
Naše alternatívne programy v každej krajine, založené na špecializovaných stretnutiach so všetkými maloobchodníkmi a personalizovaných prezentáciách značiek, boli skutočne mimoriadne dobre prijaté. Každý cítil, že naše vzťahy mali šancu stať sa hlbšími, sústredenejšími a osobnejšími. Ako v každom aspekte života, venovaný čas, osobná pozornosť a schopnosť počúvať vytvárajú silný, motivujúci a energizujúci mix.
A na záver, na čo sa môžeme od Calvina Kleina tešiť v roku 2019 a neskôr?
Náš záväzok vytvárať vzrušujúce hodinky a šperky sa nemení a bude nás aj naďalej oživovať. Očakávať môžeme nové materiály v šperkoch, nové zaujímavé dotyky farieb a funkcií a založenie niektorých ikonických kúskov. V hodinkách, nových zväzkoch a výskume smerom k vytvoreniu novej klasiky. Pre mladšiu generáciu bude zaujímavé sledovať, kam nás zavedú nové trendy vintage na jednej strane a nová klasika na strane druhej...
Pre viac informácií navštívte calvinklein.co.uk
