Prečo Twitter zakazuje politickú reklamu
Generálny riaditeľ Jack Dorsey hovorí, že „dosah na politické posolstvo by sa mal zarábať, nie kupovať“
Výkonný riaditeľ Twitteru Jack Dorsey
David Becker/Getty Images
Twitter má zakázať všetku politickú reklamu na celom svete z dôvodu rizika vysoko cielených reklám, zavádzajúcich informácií a toho, čo nazýva hlboké falzifikáty.
Generálny riaditeľ Jack Dorsey na webovej stránke sociálnych médií uviedol, že tento krok podniká, pretože dosah na politické posolstvo by sa mal zarábať, nie kupovať.
Vysvetlením, že dosah je to, čo sa stane, keď sa ľudia rozhodnú sledovať účet alebo retweetovať, povedal, že zaplatením za dosah sa toto rozhodnutie odstráni a rozhodnutie by nemalo byť ovplyvnené peniazmi.
Rozhodli sme sa celosvetovo zastaviť všetku politickú reklamu na Twitteri. Sme presvedčení, že dosah na politické posolstvo by sa mal zarábať, nie kupovať. prečo? Niekoľko dôvodov…
— jack️ (@jack) 30. októbra 2019
Pokračoval: Zatiaľ čo internetová reklama je neuveriteľne silná a veľmi efektívna pre komerčných inzerentov, táto sila prináša politike značné riziká.
Konkurent Twitteru, Facebook, nedávno vylúčil zákaz politickej reklamy. Zakladateľ Mark Zuckerberg v reakcii na správy povedal: V demokracii si nemyslím, že je správne, aby súkromné spoločnosti cenzurovali politikov alebo správy.
The Guardian hovorí, že časť Dorseyho výroku vyzerala ako výsmech Nedávne pokusy Zuckerberga odôvodniť svoje rozhodnutia oslobodiť príspevky politikov od overovania faktov treťou stranou.
Nie je pre nás vierohodné povedať: 'Tvrdo pracujeme na tom, aby sme ľuďom zabránili hrať na našich systémoch, aby sme šírili zavádzajúce informácie, no ak nám niekto zaplatí, aby sme cielili a prinútili ľudí, aby videli ich politickú reklamu... no... môžu povedzte, čo chcú!“ napísal šéf Twitteru a sprevádzal tweet žmurkaním emoji.
Časy súhlasí s tým, že vyhlásenie bolo vnímané ako pokus Twitteru preniesť ho na svojho väčšieho rivala, Facebook.
Správy o zákaze rozdelili názory. Tím kampane Donalda Trumpa odsúdil rozhodnutie ako veľmi hlúpe a ide o ďalší pokus umlčať konzervatívcov.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Ak chcete získať zhrnutie najdôležitejších správ z celého sveta – a stručný, osviežujúci a vyvážený pohľad na týždenný spravodajský program – vyskúšajte časopis The Week . Získajte svoje prvých šesť vydaní za 6 £ –––––––––––––––––––––––––––––––––
Vo vyhlásení manažéra Trumpovej kampane Brada Parscale sa tiež uvádza, že akcionári Twitteru budú trpieť, pretože firma príde o stovky miliónov dolárov z potenciálnych príjmov. Akcie Twitteru klesli o 3 % pri obchodovaní mimo pracovného času.
Trumpova rivalka z roku 2016 Hillary Clintonová však zákaz Twitteru uvítala a vyzvala Facebook, aby zmenil názor a nasledoval ho.
The BBC hovorí, že v nadchádzajúcej predvolebnej kampani v USA tímy minú asi 6 miliárd dolárov (4,6 miliardy libier) na reklamu, ale väčšina z nich pôjde na televízne reklamy, pričom asi 20 % pôjde do digitálnych reklám.
Carl Miller, analytik sociálnych médií, povedal, že to bol jeden z prvých prípadov, keď technologický gigant ustúpil v obave z obrovských problémov, ktoré spôsobujú inštitúciám, ktoré sa nepohybujú tak rýchlo ako oni.
J Nathan Matias, odborný asistent komunikácie na Cornell University, varoval, že je veľmi ťažké definovať „politické“ veci z nepolitického diskurzu a povzbudil Twitter, aby zabezpečil, že jeho politiky nebudú príliš voľné alebo ich presadzovanie príliš neohrabané.
