Ronaldov efekt: čo znamenajú veľkí hráči pre financie veľkých futbalových klubov
Manchester United dúfa, že po získaní podpisu portugalskej hviezdy na dvojročnom kontrakte zarobí veľké peniaze
Odznaky zobrazujúce tvár Cristiana Ronalda
Clive Brunskill/Getty Images
Odborníci z Sheffield Hallam University Dan Plumley a Rob Wilson o tom, ako kluby získavajú finančné výhry prostredníctvom významných podpisov
Márnotratný syn sa vracia. V posledných dňoch a šialené futbalové prestupové obdobie Manchester United podpísal zmluvu snov a privítal Cristiana Ronalda späť vo svojom bývalom klube.
Nadšenie z jeho návratu do Premier League je veľké – a má na to dobrý dôvod. Na planéte je len hŕstka športových hviezd, ktoré dokážu vyvolať tento druh globálneho záujmu.
Ako však hráč Ronaldovho profesionálneho postavenia ovplyvňuje obchodnú stránku veľkého futbalového klubu? Kde sú kľúčové finančné výhry generované športovými superhviezdami?
Čo sa týka futbalových prestupových poplatkov, Ronaldo sa vracia do United s relatívne lacnou cenovkou. On má podpísal zmluvu na dva roky (s možnosťou predĺženia) za počiatočný poplatok 12,86 milióna £ a potenciál pre ďalších 6,85 milióna £ v bonusoch súvisiacich s výkonom.
Je to spôsobené predovšetkým jeho vekom. V 36 rokoch sa blíži ku koncu hráčskej kariéry a honorár to odráža, aj keď jeho výkonnostná úroveň zostáva vysoká. Tento faktor výkonu sa odráža v jeho plate, ktorý má byť okolo 385 000 £ za týždeň
Ak spočítame tieto čísla, celkové náklady Manchestru United sa pohybujú okolo 60 miliónov libier. Klub tiež ukázal dôvtipnú obchodnú taktiku, keď sa mu podarilo rozložiť platbu na päť rokov.
United na oplátku dúfajú, že Ronaldove schopnosti zvýšia šance klubu na ihrisku. Ale väčší obraz je komerčný náskok, ktorý môže priniesť.
Určite sila jeho osobnej značky (je všeobecne známy ako CR7, podľa iniciálok a preferovaného čísla hráča) – bez ohľadu na prebiehajúci občiansky súdny spor proti nemu za obvinenia zo znásilnenia , čo popiera (trestné obvinenia boli vylúčené) - okamžite rozširuje medzinárodný dosah a príťažlivosť klubu.
Ronaldo sa v súčasnosti môže pochváliť pol miliardou sledovateľov na sociálnych sieťach v porovnaní s Manchester United 140 miliónov , a oznámenie jeho podpisu vyvolalo na Instagrame 12,5 milióna lajkov. Premena tohto dosahu na hotovosť je kritická.
Hra s číslami
Ronaldo už zvýšil predaj dresov United na rekordnú sumu. Ale je to Adidas, ktorý uvidí počiatočnú výhodu, keďže nemecký výrobca súprav zaplatí licenčný poplatok za reprodukciu slávnych červených tričiek. To znamená, že súčasná zmluva United s Adidas je už platná najväčší futbal a Ronaldov efekt by mal umožniť manažérom klubu zvýšiť cenu, pokiaľ ide o obnovu.
Výrazný nárast by mali zaznamenať aj širšie obchodné operácie United. Sponzori sa stanú partnermi United a je možné, že klub vytvorí ďalších 30 miliónov £ v obchodných dohodách v nasledujúcich pár rokoch.
A aj keď je ťažké predpovedať presné čísla, môžeme sa obrátiť na posledný Ronaldov klub, Juventus, ako sprievodcu. Portugalci sa tam presťahovali z Realu Madrid v roku 2018 a nasledujúce dva roky ukazujú pre taliansky klub značný komerčný rast.
Samozrejme, to nie je všetko zásluhou Ronalda, ale určite pomohol. Kým bol v tíme, Juventus prerokoval zmluvy s Adidas a Jeep a podpísal novú zmluvu s Konami v Japonsku, ktorá citovala Ronaldov efekt ako hlavný dôvod partnerstva.
Manchester United medzitým už vytvára značnú hodnotu z komerčných obchodov a Ronaldo pomôže tieto čísla zvýšiť. Tím a hráč boli opísaní ako zápas vyrobený v nebi , s cena akcií klubu skákanie ešte predtým, ako Ronaldo v Manchestri odkopol loptu späť.
V najbližších rokoch možno očakávať dlhodobejšie zisky a ak pomôže klubu vyhrávať trofeje, čísla môžu byť ohromujúce. Tieto čísla budú nepochybne študovať špičkové európske kluby, keď budú zúfalo hľadať ďalšieho Ronalda a Messiho, zapuzdrených tímom Realu Madrid. nedávny neúspešný pokus vylodiť Kyliana Mbappeho z Paríža Saint-Germain. (Očakávajte, že bude ďalším veľkým krokom v januári 2022.)
Futbalový priemysel je vo všeobecnosti znepokojený meniacim sa trhom, kde sa zdá, že vzťah medzi hrou a mladými ľuďmi sa zhoršuje. Nedávny výskum zistili, že 40 % respondentov v siedmich krajinách (vrátane Anglicka, Poľska a Brazílie) vo veku 16 – 24 rokov sa nezaujímalo o futbal, čo vyvolalo obavy z chýbajúcej generácie fanúšikov.
Výsledkom je, že kluby hľadajú nové spôsoby, ako sa zapojiť. Čokoľvek, čo rozširuje dosah v mladších vekových skupinách, je veľmi zaujímavé pre majiteľov klubov, takže Ronaldova prítomnosť na sociálnych sieťach je ďalším zaškrtnutým políčkom.
Vzťah medzi fanúšikmi a obľúbeným hráčom je tiež čoraz dôležitejší, najmä na rozvíjajúcich sa trhoch. V Indii napr. takmer tretina fanúšikov povedať, že vernosť hráčovi ovplyvňuje ich podporu klubu.
Pre Manchester United sa jednoznačne dajú zarobiť peniaze na návrate CR7. Klub získa nových fanúšikov a nové ponuky – a ak bude strieľať góly a vyhrávať zápasy, možno aj novú lesklú trofej.
Univerzita Sheffield Hallam odborný asistent v oblasti financií športu Dan Plumley a vedúci Katedry financií, účtovníctva a podnikových systémov Rob Wilson .
Tento článok je znovu publikovaný z Konverzácia pod licenciou Creative Commons. Čítať pôvodný článok .
