Triumf Leicestru City: 150 miliónov libier na oslavu sponzorov
Majitelia, sponzori a dokonca aj zákazkový krajčír Foxes cítia výhody neuveriteľnej sezóny pre Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Neboli to len fanúšikovia a hráči Leicestru City, ktorí oslavovali ohromujúci triumf klubu v Premier League, keď sa centrum mesta v pondelok večer zastavilo. Majitelia klubu, obchodné oddelenie a sponzori by tiež pozdvihli pohárik k hrdinom Claudia Ranieriho.
Úspech Foxov dostal mesto na mapu, zmenil tím nezbedníkov na superhviezdy a je isté, že vygeneruje milióny.
Rôzne značky sa ponáhľali, aby sa pripojili k víťazným líškam, odkedy získali titul začiatkom tohto mesiaca. Walkers, ktorí majú dlhé spojenie s Leicesterom a futbalovým klubom, okamžite spustili špeciálne balíčky chrumky s príchuťou „Salt & Victory“. . Fanúšikom ich rozdali pred posledným domácim zápasom sezóny a teraz sa začali predávať v meste.
Rum kapitána Morgana bol tiež rýchly. Zaviazalo sa vydať limitovanú edíciu s kapitánom Foxes Wesom Morganom, ktorý nahradí piráta na štítku.
Dobre zahrané, @Wes5L1nk . Dnes existuje #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Captain Morgan (@CaptainMorganGB) 2. mája 2016
Výhody pre hlavných sponzorov klubu sú zrejmé. Bezcolný predajca King Power, hlavný sponzor klubu, vlastnený rodinou Srivaddhanaprabha, ktorá priniesla Leicester City v roku 2010, nikdy nemal takú publicitu.
Dokonca aj bývalí sponzori dostali odmenu a dôkazy boli na pondelňajšom víťazstve. „Každý chcel ukázať svoju vernosť,“ hovorí Jim White Daily Telegraph . „Boli prepadnuté podkrovia, aby vykopali repliky košieľ nejakého dedičstva. Zrazu Ind Coope, Walkers a Topps Tiles získali nečakaný kúsok komerčného vystavenia.“
Prínos však pocítili aj iné značky. McCann Bespoke , londýnska krajčírska firma, sa pred aktuálnou sezónou prihlásila do „oficiálneho krajčírskeho partnera“ Foxes, ktorý poskytuje obleky pre hráčov a manažéra. Majiteľ Neil McCann však nečakal, že na konci sezóny dá Ranierimu pamätnú bundu víťaza Premier League alebo uvidí Riyada Mahreza, ako si prevezme cenu PFA hráč roka v špeciálne vyrobenom obleku.
Jeho outfity sa dokonca ocitli v centre menšej kontroverzie po zápase proti Evertonu. Denná pošta publicista Martin Samuel sa sťažoval, že bolo nespravodlivé, aby bol Ranieri postriekaný šampanským počas tlačovej konferencie, keď si pre túto príležitosť zjavne „obliekol to najlepšie“. „Je to elegantný taliansky gentleman... Radi sa obliekajú. Majú radi oblečenie, majú radi štýl,“ pridal .
A po takejto úspešnej sezóne sa zvýšil aj dopyt po manžetových gombíkoch, kravatách a inom krajčírskom tovare Leicester, hovorí McCann, zatiaľ čo jeho zvýšený profil pomohol vzbudiť záujem zo strany iných klientov.
'Sme hrdí na to, že sme súčasťou histórie klubu,' povedal McCann pre The Week a dodal, že hoci sa tento triumf neočakával, nebol to šok. Povedal, že klub bol vo svojom prístupe 'náročný'. 'To je dôvod ich úspechu.'
Profil Leicesteru sa počas mimoriadnej sezóny raketovo zvýšil a titul „výrazne zvýši hodnotu jeho značky“, hovorí Grant Feller z Forbes . 'Do klubu sa budú hrnúť značky, najmä vzhľadom na skutočnosť, že len za posledné tri mesiace začalo klub na sociálnych sieťach sledovať viac ako 2,5 milióna nových fanúšikov z celého sveta.' Minulý rok sa celková fanúšikovská základňa sociálnych médií Leicesteru pohybovala medzi miliónom a 1,5 miliónmi.
Celkovo by to malo viesť k neočakávaným 150 miliónom £, uvádza marketingový web The Drum . Tvrdí sa, že fanúšikovská základňa klubu rastie o 25 percent týždenne a s ázijskými vlastníkmi má klub dobrú pozíciu na to, aby v tejto časti sveta zarobil, a zároveň pritiahol záujem aj zo strany USA. S blížiacou sa obhajobou titulu a futbalovou Ligou majstrov v budúcej sezóne vyzerá budúcnosť klubu a jeho pridružených značiek ružovo.
