Ako Netflix získal 200 miliónov predplatiteľov
Populárne relácie ako The Crown pomáhajú zvyšovať výnosy a zisky – ale rastie aj konkurencia
Josh O'Connor a Emma Corrin hrajú Charlesa a Dianu v štvrtej sérii The Crown
Netflix
Noc pred škatuľou a prehltnutím Netflixu sa stala rituálom pre milióny ľudí počas blokovania Covid-19 – a hitom seriálov ako napr. Koruna a Bridgerton pomohli streamovacej službe za posledných 12 mesiacov vyletieť do nových výšin.
Posledný finančná správa z kalifornskej firmy odhaľuje, že Netflix má teraz viac ako 200 miliónov platených členov, čo je o viac ako 30 % viac ako v roku 2019.
Po založení v roku 1997 ako požičovňa, ktorá posielala DVD poštou, je Netflix skutočne jednou z najvplyvnejších spoločností v Hollywoode. CNN hovorí.
Tu sa pozrieme na to, čo stojí za úspechom populárnej streamovacej služby – a na výzvy, ktorým čelí, aby si udržala dominanciu na trhu.
Predplatitelia, zisky a výnosy stúpajú
Netflix si užívajú nielen diváci, ale aj investori. Spoločnosť ukončila rok 2020 s celkovým počtom 203,6 milióna predplatiteľov po tom, čo v priebehu roka získala 37 miliónov, vrátane 8,5 milióna v samotnom poslednom štvrťroku.
Prírastky – ako aj zvýšenie cien v USA, Spojenom kráľovstve a inde – pomohli v poslednom štvrťroku zvýšiť tržby o 24 % na 6,6 miliardy USD (4,8 miliardy GBP), zatiaľ čo zisk dosiahol 542 miliónov USD. BBC správy
Za celý rok Netflix dosiahol celkové výnosy 25 miliárd dolárov (18,2 miliardy libier) – o 24 % viac – zatiaľ čo prevádzkový zisk vzrástol o 76 % na 4,6 miliardy dolárov (3,3 miliardy libier).
A očakáva sa, že streamovací gigant získa v Q1 2021 ďalších šesť miliónov nových predplatiteľov. To je porovnateľné s 15,8 miliónmi ľudí, ktorí sa zaregistrovali v Q1 2020, ale ako spoločnosť zdôrazňuje, predchádzajúce zisky boli výsledkom vplyvu z počiatočného Covid -19 blokád.
Netflix povedal: Vo fiškálnom roku 21 sa teraz zameriavame na 20% prevádzkovú maržu, čo je o dva percentuálne body viac ako v roku 2020 a vyššie ako naša predchádzajúca predpoveď 19%, kvôli priaznivejšiemu výhľadu výnosov.
Po zverejnení ziskov za posledný štvrťrok akcie spoločnosti vyskočili až o 12 % pri obchodovaní po pracovnej dobe, uvádza CNN.
Prvá pôvodná séria Bridgertona vyšla v decembri
Netflix
Originálny obsah je kráľ
Netflix Originals – televízne relácie a filmy – sú kľúčovým motorom pre nových predplatiteľov. Štvrtá séria v kategórii programovania v anglickom jazyku Koruna sa ukázal ako najpopulárnejší v poslednom štvrťroku.
Počas prvých 28 dní sa viac členských domácností rozhodlo pozerať štvrtú sériu Koruna Netflix uviedol, že viac ako 100 miliónov domácností, ktoré sa rozhodli sledovať túto sériu, ako v každej z predchádzajúcich sezón.
Služba tiež zaznamenala úspech Bridgerton . Prvá séria dobovej drámy vyšla koncom minulého mesiaca a stala sa nesmierne populárnou.
V skutočnosti, Bridgerton predpokladá sa, že počas prvých štyroch týždňov od vydania získa viac ako 63 miliónov zhliadnutí domácností, The Verge správy – vďaka čomu by sa stal piatym najsledovanejším seriálom Netflixu k dnešnému dňu.
V kategórii pôvodné filmy Polnočná obloha , v hlavnej úlohe a režírovaný Georgeom Clooneym, bol najpopulárnejším titulom Netflixu za posledný štvrťrok, pričom odhadom 72 miliónov členov domácností si sci-fi drámu za 28 dní po jej vydaní začiatkom decembra naladilo.
Kráľovnin gambit bola ďalším veľkým víťazom pre Netflix, ktorý prilákal 62 miliónov členov domácností, čím sa dráma o dospievaní stala najväčšou limitovanou sériou v histórii Netflixu.
Popularita takýchto relácií videla, že Netflix dominuje na trhu streamovania. Podľa Globálny rok 2020 spoločnosti Google vo vyhľadávaní , séria Netflix predstavovala deväť z desiatich najvyhľadávanejších relácií a obsadila prvé miesto Tigrí kráľ .
„Prelomenie národných bariér“
Nie sú to len originálne anglické tituly, ktoré sa ukázali ako veľký úspech. Relácie na Netflixe čoraz viac búrajú národné bariéry, tvrdí BBC. Viac ako 80 % nových predplatiteľov pochádzalo z krajín mimo USA a Kanady a Európa bola regiónom pre najviac nových členov.
Od jeho vydania začiatkom januára Lupin , adrenalínový seriál o lúpežiach vo francúzskom jazyku, sa umiestnil na 2. mieste v rebríčku Top 10 americkej siete Netflix a umiestnil sa na 1. mieste v krajinách vrátane Brazílie, Argentíny, Nemecka, Talianska, Španielska, Poľska, Vietnamu a Filipín. Netflix plánuje sledovať 70 miliónov domácností Lupin počas prvých 28 dní od vydania.
Lupin sa ukázal byť populárny v nefrancúzsky hovoriacich krajinách
Netflix
Čo ďalej?
Po prerušení natáčania v dôsledku pandémie Covid-19 Netflix tvrdí, že produkcia je vo väčšine regiónov opäť spustená. Viac ako 500 titulov je momentálne v postprodukcii alebo sa pripravuje na spustenie a Netflix plánuje v roku 2021 vydať každý týždeň aspoň jeden nový originálny film.
Súťaž
Zatiaľ čo Netflix ide od úspechu k úspechu, napádajú ho aj mnohí rivali v sektore streamovacích služieb. Bonanza nového materiálu, ktorý je jadrom stratégie Netflixu, viedla k tomu, že spoločnosti ako Disney, Viacom, HBO a ďalšie vynaložili viac úsilia na svoje ponuky streamovania, hovorí BBC.
Veľký nárast streamovanej zábavy je niečo, čo Netflix očakáva už mnoho rokov.
Je skvelý čas byť spotrebiteľom zábavy, povedal Netflix. Existuje množstvo možností od lineárnej televízie cez videohry až po obsah generovaný používateľmi na YouTube a TikTok. Naďalej tvrdo pracujeme na tom, aby sme zvýšili náš malý podiel času stráveného pred obrazovkou v porovnaní s týmito hlavnými konkurentmi.
Všetky tieto spoločnosti uznávajú, že budúcnosťou je streamovanie zábavy, vízia, na ktorej pracujeme od začiatku. Naša stratégia je jednoduchá: ak dokážeme každý deň vylepšovať Netflix, aby sme viac potešili našich členov, môžeme byť ich prvou voľbou pri streamovaní zábavy.
Uplynulý rok je dôkazom tohto prístupu. Disney+ mal masívny prvý rok (87 miliónov platených predplatiteľov!) a zaznamenali sme najväčší rok rastu plateného členstva v našej histórii.
