Bella Hadid: Nová supermodelka
Pre Bellu Hadid ide čas rýchlo. Nenechajte sa oklamať, hoci je sofistikovaná a ostýchavá, jej pohon je elektrický
V marci 1967, len pár mesiacov po tom, čo kaderníčka celebrít Leonard z Mayfair odštartovala svoju kariéru medovo-blond škriatkom, vystúpila z lietadla na newyorskom letisku Johna F. Kennedyho tínedžerská modelka narodená ako Lesley Hornby, teraz prekrstená na Twiggy.
Príchod 5 stôp a 6 palcov pin-up od Swinging London spôsobil mediálne šialenstvo, pričom spravodajské týždenníky, časopisy a bulvárne médiá popisovali každý jej pohyb. Cvakanie fotoaparátov sprevádzalo Twiggy, keď prelietavala medzi tlačovými konferenciami, stretávala sa so starostom a bavila sa s elitou NYC.
Módny fotograf Melvin Sokolsky, narodený na Manhattane, sa snažil sprostredkovať mesto v zovretí „Twiggymánie“ tým, že ju obsadil do série záberov po meste. Keďže okoloidúci hrozili, že natáčanie pokazia, Sokolsky sa rozhodol zapojiť modelkiných zbožňujúcich fanúšikov, pričom každý mal na sebe čiernobielu masku Twiggy. Na snímkach Sokolského sa Twiggy otáča po Piatej Avenue, obchoduje s výkladmi vo FAO Schwarz a nastupuje na trajekt plaviaci sa popri panoráme mesta, to všetko v spoločnosti svojich mnohých dvojníkov.
Päť desaťročí od slávnej návštevy Twiggy v Štátoch sa do vlastníctva Veľkého jablka dostal ďalší model. Zatiaľ čo prítomnosť Belly Hadid nemusí vyvolať rovnakú úroveň hystérie, 20-ročná žena je najlepším plagátovým dievčaťom svojej generácie. Obrovský billboard na letisku JFK, na ktorom je Hadid v boxerských rukaviciach, dáva návštevníkom ochutnať, čo príde: imidž modelky je po celom Manhattane. Od Times Square až po Park Avenue vládne tejto mestskej džungli ako moderná Nefertiti, jej dokonale symetrický vzhľad sa opakuje a opäť ako Sokolskyho Twiggy, len zväčšený v mierke.
V skutočnosti je Hadidova popularita taká, že je dnes rovnako žiadaná ako jej staršia sestra Gigi, ktorá mala niekoľkoročný náskok na modelingovom okruhu a Forbes ju označil za piatu najlepšie zarábajúcu modelku roku 2016. Od podpísania zmluvy s IMG Models v roku 2014, Isabella Khair Hadid – aby som použila jej celé meno – hrala vo viac ako 20 reklamných kampaniach: Karl Lagerfeld nafotil vrkoč Hadid na kvetinovú tapetu, ktorá ladila s jeho tkaninami SS17 Fendi; Jamie Hawkesworth obsadil model ako filmovú herečku na scéne pre JW Andersona. Od svojho debutu na titulnej strane pre parížsky časopis Jalouse z decembra 2014, Hadid propagovala množstvo medzinárodných titulov, od Vogue China až po Carine Roitfeld's CR Fashion Book, a minulý rok ju Models.com vyhlásila za Modelku roka ( jej sestra Gigi bola na druhom mieste v kategórii Readers' Choice).
Na veľkú ľútosť nad klebetnými titulmi neexistujú žiadne škandalózne príbehy o súrodeneckej rivalite, ktoré by sa dali oznámiť; Gigi bola na minuloročnom udeľovaní ocenení Fashion Awards v Londýne korunovaná za Medzinárodnú modelku roka, takže je tu veľa slávy a sestry zdieľajú úzke puto. Fyzicky sú tieto dve Hadidy veľmi odlišné: Gigi je ako moderný pohľad na Botticelliho Venušu s jej dlhými blond vlasmi; Bella viac podobná Modigliani, s mačacími črtami a rovnými hnedými vlasmi. Ako taká má každá svoje vlastné miesto vo vesmíre supermodeliek. Príležitostne spolupracovali: v roku 2015 boli tieto dvojice sochárskymi glamazónmi v okázalej kampani Balmain Maria Sorrentiho; tento rok v marci Lagerfeld obsadil Bellu a Gigi ako kozmonautov pre Chanelovu šou inšpirovanú vesmírom na parížskom týždni módy. Obe sestry majú na Instagrame väčšiu sledovanosť ako Linda Evangelista, Claudia Schiffer a Naomi Campbell dokopy. Bellino číslo 12,5 milióna sledovateľov môže byť trochu za Gigiho ohromujúcich 33,6 milióna, no mladšia Hadid mala minulý rok najrýchlejšie rastúcu základňu fanúšikov na sociálnych sieťach, čo dokazuje, že 'Bellamania' sa ešte len začala.
Niet preto divu, že švajčiarsky výrobca luxusných hodiniek TAG Heuer, ktorý sa otvorene snaží prilákať mladších zákazníkov, podpísal tento rok na jar model ako ambasádor značky. Nové produkty, ako napríklad hodinky Connected Modular 45 od TAG Heuer, poháňané hardvérom Intel a schopné pripojiť sa k internetu cez Wi-Fi, ukazujú rozhodujúce prijatie inteligentnej technológie a ambasádorka ako Bella Hadid udáva tón tejto smernice: mladý , ambiciózny a nebojácny.
„Výber veľvyslanca závisí od komunity, s ktorou chceme hovoriť, a my chceme hovoriť s mileniálmi,“ vysvetľuje Jean-Claude Biver z TAG Heuer, ktorý je na Manhattane, aby oficiálne oznámil Hadid ako svojho najnovšieho hovorcu. Biver, jedna z najcharizmatickejších postáv v odvetví luxusných hodiniek, je generálnym riaditeľom od decembra 2014, popri úlohe predsedu divízie hodiniek LVMH Group. Pod jeho velením TAG Heuer spolupracoval so zoznamom osobností zo zábavy, športu a módy, vrátane DJ-a Martina Garrixa, herca Chrisa Hemswortha a quarterbacka NFL Toma Bradyho.
„V TAG Heuer sa chceme porozprávať s ľuďmi, ktorí si naše hodinky nekupujú teraz, ale chceme ich prinútiť snívať, aby si o päť rokov, keď doštudujú, keď si našetrili nejaké peniaze, mohli kúpiť TAG Heuer hodinky,“ vysvetľuje Biver. V novootvorenej dizajnérskej posilňovni na Dolnom Manhattane, ktorú si TAG Heuer vybral ako miesto na oslavu svojho posledného nováčika, si Hadid pamätá okamih, keď ju značka prvýkrát oslovila. „Cítila som sa tak poctená,“ hovorí sebavedomo do izby pozvaných hostí. „Na TAG Heuer je také skvelé, že každý jeden človek so značkou je veľmi silný a mocný. Všetci vedia, čo chcú. Všetci tvrdo pracujú. To je dôvod, prečo som tak nadšený zo spolupráce so značkou. Je to neuveriteľný pocit byť v súlade so všetkými týmito ľuďmi.“ Môžu to byť medové slová, ale podtext má veľkú váhu. Zatiaľ čo kúpna sila je základom rastu luxusnej značky, zapojenie záujmu mladého publika je kľúčom k zabezpečeniu podnikania v budúcnosti.
Hadid nie je len 'zaradená do radu', ona sa k tomu stavia. Je New York Fashion Week a Hadid je najžiadanejšou hviezdou sezóny. Len niekoľko hodín pred vystúpením na TAG Heuer sa modelka objavila na prehliadke AW17 Oscara de la Rentu, po ktorej nasledovala dráha Caroliny Herrery, po ktorej kráčala v trblietavých strieborných čajových šatách. Teraz oblečená v jednoduchých čiernych legínach, crop tope a semišových vysokých opätkoch, Hadid sa dostáva do postavy na svoj fotohovor, šmýka sa po boxerskom vreci a hravo ukazuje Monsieurovi Biverovi svoj pravý hák. Má na sebe TAG Heuer Link Lady, aktualizáciu klasiky dizajnu značky z roku 1987. „Vždy som ukradol otcove hodinky. Rozhodne mal veľa TAG Heuerov, ale ja som vlastne nikdy nemal vlastné,“ priznáva model a obdivuje oceľový náramok a diamantový rám hodiniek. „A teraz áno! Nosím ho stále. Je to tak krásne!'
V časopisoch a reklamných kampaniach vyzerá Hadid staršie ako jej roky; v tele jej temperamentná osobnosť a nadšenie pripomínajú, že ešte len dospievala, v srdci je stále mladé dievča, hoci má obdivuhodné základy. „Rodina je môj najväčší podporný systém,“ hovorí o klane Hadid, ktorý zahŕňa dve nevlastné sestry z otcovej strany, Marielle a Alana. „Od malička to bolo vždy o rodine a vždy sme boli veľmi prepojení. Moji rodičia, brat a sestry sú moji najlepší priatelia. Navzájom sa podporujeme a máme sa radi – myslím si, že to je na rodine to najlepšie.“
Model sa narodil v Kalifornii jordánsko-americkému developerovi Mohamedovi Hadidovi a jeho holandsko-americkej druhej manželke Yolande. Bella, jej mladší brat Anwar (ktorý minulý rok tiež podpísal zmluvu s IMG Models) a Gigi vyrastali na ranči v Santa Barbare a potom sa presťahovali do Malibu, kde sa mladá rodina tešila privilegovanej výchove. V 80. rokoch Mohamed Hadid kúpil historické hotely Ritz-Carlton v New Yorku, Aspen, Houston a Washington, DC; V nasledujúcom desaťročí tento magnát reprezentoval Jordánsko v rýchlom lyžovaní na Zimných olympijských hrách v roku 1992, keď pretekal po svahoch Albertville vo Francúzsku. Bella, vášnivá jazdkyňa na koni, ktorá sa tomuto športu venovala na súťažnej úrovni od svojich tínedžerských rokov, mala tiež oči upreté na olympijskú medailu. V roku 2013 však diagnóza chronickej lymskej boreliózy zmarila jej sny o súťaži na olympijských hrách 2016 v Rio de Janeiro a rozišla sa so svojím milovaným koňom Legom. „Myslím, že bolo veľa momentov, keď som musela byť silná,“ hovorí modelka, ktorá stále bojuje so stavom, ktorý ju často zanecháva unavenú s príznakmi podobnými chrípke. „Väčšinou sa cez to musíš presadiť. To ma naučili aj moji rodičia.“
S cieľom stať sa fotografkou sa Hadid v roku 2014 presťahovala do New Yorku a zapísala sa na Parsons School of Design, alma mater Marca Jacobsa, Toma Forda a výtvarného umelca Ai Weiweiho. V tom istom roku ju do svojich účtov zapísala popredná agentúra IMG Models. V priebehu niekoľkých mesiacov bol dopyt po nej taký veľký, že sa Hadid rozhodla pre kariéru skôr pred objektívom ako za ním. 'Myslím, že všetko je načasované. Myslím si, že všetko sa deje z nejakého dôvodu,“ hovorí filozoficky. Hadidova kariéra teraz sleduje cestu, ktorú prvýkrát vytvorila jej matka Yolanda. Yolanda, ktorá sa narodila a vyrastala v Holandsku, si užila 15-ročnú kariéru modelky a potom sa stala hviezdou v seriáli The Real Housewives of Beverly Hills. Jej najmladšia dcéra sa objavila v troch epizódach mimoriadne úspešnej televíznej reality šou. „Myslím si, že odkedy bola modelkou, veľa sa zmenilo,“ hovorí Hadid o svojej matke, ktorú často označuje za svoju najlepšiu kamarátku. „Vždy ma učila usmievať sa očami, mať emócie a byť sebavedomá. Naučila ma láskavosti, rešpektu a poctivosti. Myslím, že to naučím aj svoje deti; Dúfam, že to vykreslím.“
Aj pre Jeana-Clauda Bivera musí byť rodina vždy na prvom mieste. „Mojou najväčšou láskou je rodina,“ hovorí prekliaty podnikateľ a láskavý otec, ktorý je vo veku 67 rokov neúprosne veselý a v srdci rozhodne mladý. 'Radšej s nimi zostanem, ako ísť na podujatie, pretože si myslím, že rodinný život mi dáva harmóniu.' V skutočnosti to bol Biverov dospievajúci syn Pierre, ktorý ako prvý navrhol, aby sa obrátil na Hadid. 'Povedal som si, že ho musím počúvať!' smeje sa Biver, sediaci vedľa modelky. „Existuje len jeden spôsob, ako nezostarnúť, a to počúvať mladých ľudí a chápať ich. Ak počúvate a rozumiete, môžete sa učiť. A keď sa to naučíte, môžete sa spojiť s budúcnosťou.“
Biver plne rozumie predajnej sile ambasádorov značky, no pri zmluvných dohodách má nekonvenčný prístup a uprednostňuje neformálny obed pred stretnutiami predstavenstva „pod bodkovanou čiarou“. „Veľvyslanec s vami môže mať autentický vzťah iba vtedy, ak medzi dvoma ľuďmi funguje chémia,“ opisuje étos, ktorý na začiatku 90. rokov nastolil pri prvom hľadaní ambasádorov značky ako šéf hodinárskej značky Omega. „Chcem vidieť, či funguje chémia, pretože chcem veľvyslanca, ktorý je úprimný a robí prácu kvôli svojmu presvedčeniu a sympatiám, nie kvôli zmluve. A toto pravidlo platí dodnes.“ Ako ambasádor značky je Hadid jednoznačne súčasťou Biverovej rozšírenej rodiny. Na plánovanú cestu čoskoro nastúpi do lietadla smerujúceho do Švajčiarska, aby navštívila továreň TAG Heuer. „Je to jeden z našich zvykov,“ hovorí Biver a opisuje scény hodinárov čakajúcich v rade na autogramy. 'Oni [veľvyslanci] prichádzajú do továrne nie kvôli lisu; prichádzajú do továrne pre našich ľudí.“
Teraz je veľmi čas Bella, a ak by boli nejaké pochybnosti o jej potencii, je tu obrovský billboard usmievajúcej sa modelky na letisku JFK, ktorý potenciálnemu publiku 58 miliónov cestujúcich ročne pripomína, že je ikonou 21. storočia.
