Majitelia Manchestru City sa zameriavajú na viac klubov a globálny rast

Liga Majstrov

ਕਿਹੜੀ ਫਿਲਮ ਵੇਖਣ ਲਈ?

ਹਫ਼ਤੇ ਦਾ ਦਿਨ:

ਸ਼ੈਲੀ:

ਕਿਸਮ: ਫਿਲਮ ਸੀਰੀਜ਼

City Football Group má vo svojom portfóliu už šesť klubov a mieri na ďalšie

Kapitán Manchestru City Vincent Kompany zdvihol v máji 2018 nad hlavu trofej Premier League

Shaun Botterill/Getty Images

Plán úspechu Manchestru City na futbalovom ihrisku aj mimo neho je hnacou silou plánu expanzie materskej spoločnosti klubu.

Vincent Kompany sa zaväzuje riešiť krízu bezdomovcov v Manchestri

Od prevzatia v roku 2008 City vyhralo tri tituly Premier League, jeden FA Cup a tri Ligové poháre. Kľúčové však nie sú len úspechy na ihrisku, ale aj obchodné a mimo ihriska.

Abu Dhabi United Group, v súkromnom vlastníctve šejka Mansoura bin Zayeda Al Nahyana, kúpila City v roku 2008 a o päť rokov neskôr vytvorila Mestská futbalová skupina (CFG).

Spoločnosť CFG bola spustená v máji 2013 s cieľom medzinárodnej expanzie a akvizícií vo svojom portfóliu má šesť klubov . Tri sú väčšinovým vlastníkom - Man City, New York City (Spojené štáty americké) a Melbourne City (Austrália) - a tri sú investičné podiely - Yokohama F Marinos (Japonsko), Club Atletico Torque (Uruguaj) a Girona (Španielsko).

Rast a expanzia

Keďže značka City je teraz na troch kontinentoch, existujú plány na ďalšie akvizície klubov, ako tento týždeň odhalila Nuria Tarre, hlavná marketingová riaditeľka CFG. Pokračovanie v raste globálnej stopy Man City je ďalším hlavným cieľom skupiny.

Rozprávanie na Vedúci športový biznis summit v Londýne povedala: Rast je naša mantra. Primárne sa pozornosť sústreďuje na Manchester City, pokiaľ ide o rast, ale pre globálny rast City Football Group plánujeme mať viac klubov v iných častiach sveta. Naša expanzia je prevažne geografická. Z pohľadu Manchestru City sú v centre záujmu USA a Ázia.

Nejde len o geografický rast, ale aj o oslovenie nového publika. Ženy a deti sú pre nás veľmi dôležité a sú súčasťou našej stratégie rastu.

Aj vstup do nových biznisov okolo futbalu. Rozhodli sme sa, že nám ide len o futbal. V rámci športu je to len o futbale, ale v rámci futbalu sa pozeráme aj na nové podniky, ako sú investície rizikového kapitálu a e-športy.

Všetko alebo nič

Jedným zo spôsobov, ako dostať značku City k novému publiku, boli sociálne a digitálne mediálne kanály.

Doposiaľ najväčším úspechom CFG a Man City bol dokumentárny seriál zo zákulisia vysielaný na Amazon Prime.

V auguste tohto roku spustila osemdielna Všetko alebo nič: Manchester City séria zameraná na víťaznú kampaň Premier League 2017-18. Tím Pepa Guardiolu sa prebojoval k ligovému titulu s rekordnými 100 bodmi, pričom hral štýl futbalu, ktorý chvália odborníci aj fanúšikovia.

Keď hovoríme o partnerstve s Amazonom, Tarre povedal, že séria bola nielen jedinečná, ale prilákala futbalových fanúšikov vo všeobecnosti. Povedala: Hľadali sme príležitosť vytvárať obsah veľmi jedinečným spôsobom. Nebojíme sa ukázať veci také, aké sú, čo nie je vo futbale vždy jednoduché a Amazon k nám prišiel s touto neuveriteľnou príležitosťou.

Všetci sme boli ohromení úspechom tohto [dokumentu]. Ukazuje to veľa o organizácii.

Teraz je ľahké povedať, že vieme, ako sa sezóna skončila, samozrejme sme veľmi hrdí na úspech a rekordnú sezónu v Premier League. Ale to sme nevedeli [ako sa sezóna skončí]. Boli sme tam vyhrať.

Tento typ obsahu oslovuje futbalových fanúšikov vo všeobecnosti, je to spôsob, ako ísť nad rámec nášho kanála.

Spôsob City

Jeden región, kde sa City Football Group bude snažiť rásť, je v Číne. Do decembra 2015 bola CFG v úplnom vlastníctve skupiny Abu Dhabi United Group. Potom konzorcium China Media Capital kúpilo 13 % akcií.

Ale kdekoľvek k expanzii dôjde, skupina využije plán a obchodný úspech klubov vo svojom portfóliu. Tarre uzavrel: Veríme, že všetky kluby by mali hrať rovnaký typ futbalu a mať rovnaké obchodné know-how.