Zbohom, priepasť: padá hlavná polička
Gap ponúkal nostalgiu a rande denim, no nedokázal držať krok s dobou
Justin Sullivan/Getty Images
Ďalší známy predajca módy mizne z našich ulíc, povedal Anthony Kent Konverzácia . Minulý týždeň spoločnosť Gap odhalila, že zatvára svojich 81 zostávajúcich obchodov v Spojenom kráľovstve a Írsku a presúva sa na predaj iba online.
Spoločnosť Gap, založená dvoma developermi v San Franciscu v roku 1969, dorazila do Británie v roku 1987 a v 90. rokoch sa zdala byť nenapadnuteľná, povedala Anna Murphy v r. Časy . V tej dobe, predtým, ako nám Zara priniesla rýchlu módu a premenila každú britskú ženu na módnu módu, sme sa hrnuli do Gapu po oblečenie, ktoré bolo cenovo dostupné, dobre vyrobené a štýlové, aby vydržalo.
Po pravde, základy, ktoré boli podpisom značky, sa nelíšili od liniek v Marks & Spencer – ale Gap bol o niečo chladnejší a dômyselnejší, s obchodmi v štýle manhattanských loftov a očarujúcim marketingom. Skvelí ľudia v jej reklamách možno mali oblečené nudné chino nohavice, no vyzerali, akoby sa chystali napísať hip-hopovú pieseň alebo prejsť Mongolskom.
Nedávni návštevníci obchodov Gap s ich regálmi plnými zlacneného oblečenia pokrytého logami naff by boli prekvapení, keby sa dozvedeli, že značka bola kedysi obsiahnutá vysokou módou, povedala Lisa Armstrong v roku The Daily Telegraph . V roku 1992 dala Anna Wintour na obálku Vogue desať modeliek v bielych košeliach Gap. O štyri roky neskôr sa Sharon Stone dostala na Oscara v čiernom roláku Gap. Gap pracoval so špičkovými stylistami a dizajnérmi.
Tak kde sa stala chyba? Pri spätnom pohľade, hniloba sa odohrala pred 20 rokmi, keď sa predaj prepadol a pribudli pulty s fazuľami. Namiesto investovania do kreativity bola ich stratégia založená na identifikácii úspešných línií a ich recyklácii.
Gapove rany si však nezavinil sám. Akákoľvek značka, ktorá definuje jednu generáciu, riskuje, že bude odmietnutá ďalšou – a keď deti BabyGap vyrástli, v Gape našli len málo, čo by k nim hovorilo. Gap jednoducho nedokázal držať krok s dobou, povedala Alys Key in i Paper .
Hlavná ulica nie je odsúdená na zánik, ale pokiaľ nemôžete konkurovať online gigantom cenou (ako v lacnom Primarku), musíte dať ľuďom pádny dôvod, aby prišli cez vaše dvere. Gap ponúkol nostalgiu a rande džínsovinu, a to nestačilo.
